O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) lançou um guia com diretrizes para publicidade digital no setor de apostas esportivas e jogos online. O documento, divulgado na última segunda-feira, 25, reúne regras e boas práticas para a comunicação responsável nas plataformas de apostas online. A iniciativa atende às exigências legais e éticas surgidas com a regulamentação do setor no Brasil.
O documento foi desenvolvido com o intuito de orientar agências, influenciadores digitais e anunciantes, estabelecendo limites na divulgação de plataformas de apostas. O guia busca garantir que as campanhas sigam a regulamentação da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) e as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) – em especial o Anexo X, criado para delimitar regras para o setor.
A publicação reforça o papel do IAB Brasil na promoção das boas práticas no ambiente digital. Denise Porto, CEO do IAB Brasil, destacou a função social da publicidade regulamentada. “A publicidade regulamentada desempenha uma função social educativa ao informar o público sobre quais plataformas são seguras e fiscalizadas”, afirma. Segundo Porto, a publicidade contribui para construir marcas confiáveis que geram credibilidade e reduzem o apelo de ofertas irregulares.
O guia consolida em apenas um documento as principais normas e diretrizes – legais e autorregulatórias – aplicáveis à publicidade de apostas, destacando pontos como identificação e transparência em campanhas publicitárias, licenciamento e compliance dos operadores, proteção de menores e públicos vulneráveis, responsabilidade e prevenção de riscos reputacionais e boas práticas para influenciadores e criadores de conteúdo.
Gratuito para download no site do IAB, o guia permite amplo acesso a todos profissionais que atuam com publicidade no setor de apostas online.
Bruno Cabrelon, ABJR, e o impacto da restrição publicitária no jogo responsável
Diante dos últimos acontecimentos envolvendo o mercado brasileiro de apostas esportivas e de jogos on-line, o SBC Notícias Brasil conversou mais uma vez com Bruno Cabrelon, fundador e presidente da Associação Brasileira de Jogo Responsável (ABJR) e fundador e CEO da iHunters. Dessa vez, o tópico foi o impacto das restrições publicitárias, aprovadas recentemente pelo Senado Federal, no jogo responsável.
Sobre o Projeto de Lei (PL) nº 2.985/2023, que estabelece regras relacionadas à publicidade de apostas, Cabrelon disse acreditar que o texto “traz boas ideias” para a regulamentação continuar evoluindo no Brasil, “assim como já aconteceu em outros mercados, como o de bebidas alcoólicas e o de cigarros”.
No entanto, para Cabrelon, “a aplicação e a fiscalização dessas medidas só impactam empresas que já estão licenciadas e operando regularmente”. Conforme destacou, isso apenas favorece ainda mais a concorrência desleal proveniente do mercado ilegal.
“No ambiente clandestino, o risco de exposição a práticas abusivas e à ausência de suporte para problemas de jogo é maior, o que pode agravar quadros de dependência”, afirmou Cabrelon.
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