Neste domingo, 31, o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR) lançou uma ampla campanha de conscientização contra as apostas ilegais no Brasil. Batizada de “Chega de Bode na Sala”, a iniciativa pretende chamar a atenção do público para os riscos do mercado clandestino, educar os apostadores sobre como identificar operadoras licenciadas e pressionar autoridades a encarar de frente um problema que, segundo a entidade, já representa mais da metade do setor no país.
De acordo com estudo da LCA Consultores encomendado pelo IBJR, 51% das apostas feitas no Brasil acontecem em sites não autorizados. Isso significa que milhões de reais circulam fora do alcance do fisco, deixando de ser convertidos em impostos e empregos formais. Além do prejuízo econômico, a entidade alerta para os riscos diretos ao apostador, que não encontra garantias de pagamento nem canais de recurso em caso de fraude.
A ação foi desenvolvida pela agência We e ficará no ar entre setembro e dezembro de 2025. Composta por filmes para TV, spots de rádio, outdoors em aeroportos, publicações em redes sociais e um hotsite interativo, a campanha usa o mote popular do “bode na sala” como metáfora para um incômodo evidente que, muitas vezes, é ignorado. No caso, o bode representa as apostas clandestinas que ainda dominam grande parte do mercado brasileiro.
Antes de ser lançada, a campanha foi submetida a um pré-teste conduzido pela consultoria Provokers, com mil entrevistados de diferentes perfis em todos os estados brasileiros. O resultado, segundo o IBJR, foi animador: 78% dos participantes disseram considerar o conteúdo da campanha confiável, enquanto 77% avaliaram a comunicação como altamente agradável. As cenas com a figura do bode foram as que mais despertaram interesse e ajudaram a simplificar a compreensão de um tema considerado complexo.
Fernando Vieira, presidente executivo do IBJR, ressalta que a questão não pode mais ser ignorada.
“O bode na sala representa um problema que todos veem, mas que precisa ser enfrentado. As bets clandestinas são um risco para o jogador, que pode perder seu dinheiro sem qualquer proteção, e também um prejuízo para a sociedade, pois não recolhem impostos que poderiam ser revertidos em benefícios públicos”, afirmou.
Como será a campanha do IBJR contra apostas ilegais
Na televisão aberta, os filmes de 30 segundos serão exibidos em São Paulo e Brasília, acompanhados por versões mais curtas para plataformas digitais. Um vídeo especial de um minuto também será veiculado exclusivamente na capital federal, que receberá ainda peças de mídia exterior. No rádio, a campanha será ouvida em São Paulo, enquanto as redes sociais garantirão abrangência nacional.
O conteúdo abordará três frentes principais: a facilidade de acesso de menores de idade a sites ilegais, os riscos de fraude e lavagem de dinheiro e a ameaça à integridade esportiva. Em todos os casos, o objetivo é contrastar a ausência de mecanismos de controle das casas clandestinas com os requisitos de segurança das plataformas regulamentadas pelo Governo Federal, identificadas pelo final .bet.br.
Segundo Vieira, a comunicação busca combinar clareza com proximidade. “Queremos levar informação para o grande público de forma simples e objetiva, mas também com impacto visual. A metáfora do bode materializa esse incômodo que está dentro da sala de todos e não pode mais ser varrido para debaixo do tapete”, disse.
A campanha marca também a estreia do perfil oficial do IBJR no Instagram (@IBJROficial), que passará a funcionar como canal direto de esclarecimento para os usuários.
Além disso, foi lançado o hotsite Betalert, ferramenta que permite verificar rapidamente se um site de apostas é regulamentado pelo Governo Federal. Basta digitar a URL da plataforma para receber a informação.
O recurso ainda apresenta orientações sobre como diferenciar uma operadora licenciada de uma clandestina, como a exigência de reconhecimento facial e de documentos válidos, além da adoção de meios de pagamento seguros como Pix, cartões de débito e TED.
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Neste domingo, 31, o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR) lançou uma ampla campanha de conscientização contra as apostas ilegais no Brasil. Batizada de “Chega de Bode na Sala”, a
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