Igor Liporase, SportyBet: “La alianza con LaLiga se alinea con nuestra estrategia de construir un ecosistema de entretenimiento deportivo”

En enero de 2026, LaLiga de España anunció su asociación con la casa de apuestas brasileña SportyBet, en un acuerdo que busca fortalecer la estrategia del campeonato de Primera División español en el mercado local de Brasil.

En este contexto, SBC Noticias tuvo la oportunidad de conversar con Igor Liporase, director Regional para LATAM de Sporty Group, quien brindó detalles sobre esta nueva alianza que el operador describió en su momento como “un paso importante en la estrategia de largo plazo en Brasil”.

Durante la entrevista, Liporase explicó cómo surgió el acuerdo, cuáles son sus principales objetivos, qué tipo de experiencias ofrecerán a los usuarios y qué representa esta alianza para el crecimiento de SportyBet, entre otros aspectos.

SportyBet y LaLiga: cómo surgió la alianza y cuáles son sus objetivos

Al referirse a esta nueva sociedad comercial, Igor Liporase explicó que la alianza entre SportyBet y LaLiga se basa en una visión compartida de acercar el fútbol a los fanáticos a través de tres pilares clave: innovación, experiencias premium y participación responsable.

En este sentido, el Director Regional de SportyBet para Latinoamérica señaló que la colaboración permite fortalecer la posición del operador en el mercado a través de estas iniciativas, considerando además que LaLiga es una de las competiciones más prestigiosas del fútbol mundial.

Por otro lado, el representante de SportyBet detalló los objetivos a corto, mediano y largo plazo del acuerdo. En el corto plazo, la prioridad estará puesta en aumentar la visibilidad de la marca, impulsar la participación de los fanáticos y desarrollar activaciones vinculadas a LaLiga.

A su vez, Liporase agregó: “En el mediano plazo, la alianza apoyará el desarrollo de experiencias digitales innovadoras, iniciativas locales para los fanáticos y prácticas de juego responsable. Mientras que a largo plazo, se alinea con la estrategia global de Sporty Group de construir un ecosistema de entretenimiento deportivo de clase mundial impulsado por la tecnología y por una fuerte conexión con los fans”.

SportyBet: la importancia de ofrecer experiencias a los usuarios

Según Igor Liporase, uno de los factores que define a una marca es la relación que construye con sus clientes. Por ese motivo, a través de alianzas como la que mantiene actualmente con LaLiga, uno de los puntos centrales del acuerdo será el desarrollo de experiencias premium para los usuarios.

En este contexto, el ejecutivo destacó que la integración de promociones personalizadas, sorteos y campañas exclusivas vinculadas a los partidos y mercados de LaLiga permitirá generar momentos “más atractivos” para los clientes de la plataforma. En particular, porque el campeonato español aporta un valor significativo al portafolio del operador debido a su relevancia dentro del fútbol internacional.

Además, comentó: “Ofrecer experiencias premium nos ayuda a construir una conexión con nuestra audiencia. Estas experiencias van mucho más allá de la apuesta en sí misma: permiten que los fanáticos se sientan más cerca del deporte que aman. Esto no solo nos ayuda a atraer nuevos clientes, sino que asegura que los usuarios que ya forman parte de nuestro ecosistema continúen disfrutando de una experiencia de alta calidad”.

El equilibrio entre crecimiento comercial y juego responsable

Uno de los principales desafíos para los operadores de juego online es encontrar la manera de expandirse dentro del sector mientras desarrollan estrategias alineadas con la promoción del juego responsable. Esto cobra especial relevancia en un contexto en el que el juego problemático se encuentra cada vez más presente en el debate público.

En este marco, Igor Liporase explicó que SportyBet busca crecer en el mercado a partir de su alianza con LaLiga, pero evitando promesas de “ganancias potenciales irreales o engañosas”. En cambio, el objetivo del operador es “establecer un entorno responsable donde los usuarios puedan disfrutar del entretenimiento deportivo sintiéndose seguros, informados y protegidos”.

Desde SportyBet sostienen que el crecimiento debe producirse de manera responsable, cumpliendo con todas las regulaciones y enviando un mensaje claro al mercado sobre su compromiso con el juego responsable. Este enfoque, aseguran, no solo contribuye a construir una marca sólida, sino también a promover “un mercado sostenible y confiable”.

En esa misma línea, Liporase agregó: “Una de las principales sinergias entre SportyBet y LaLiga es que ambas organizaciones trabajan activamente para proteger la integridad y la salud de sus ecosistemas. LaLiga monitorea continuamente su entorno, implementando mecanismos financieros que garantizan un entorno sostenible para los clubes y el ecosistema del fútbol en general. Y de manera similar, en SportyBet hacemos todo lo posible para ofrecer un entorno seguro para nuestros usuarios”.

La relación entre SportyBet y LaLiga de cara al futuro

De cara al futuro, desde SportyBet consideran que esta alianza no es un hecho aislado, sino parte de una relación que se ha venido desarrollando desde hace tiempo con la competición española en distintos mercados. En este sentido, Igor Liporase explicó que la colaboración entre ambas partes ha evolucionado de manera positiva y que la expansión hacia Brasil representa un nuevo paso dentro de ese vínculo.

Según el directivo, la intención del operador es seguir profundizando el trabajo conjunto con LaLiga en el largo plazo, con el objetivo de fortalecer la conexión entre la competición y los usuarios de la plataforma: “Nuestra intención es continuar trabajando estrechamente con LaLiga a largo plazo, fortaleciendo la conexión entre la competición y nuestros usuarios”.

Al mismo tiempo, Liporase remarcó que el fútbol continuará siendo el eje central de la estrategia de SportyBet, ya que es el deporte que mayor nivel de engagement genera entre su audiencia. No obstante, el ejecutivo aseguró que la compañía se mantiene atenta a nuevas oportunidades dentro del ecosistema deportivo, siempre que estas se alineen con los valores de la marca y su visión de producto.

De todas formas, aclaró que por el momento no existen negociaciones avanzadas con otras propiedades deportivas. Según explicó, la empresa evalúa constantemente posibles alianzas en distintos deportes, aunque actualmente no hay acuerdos cercanos a concretarse.