Iury Tavares comenta planos do Esportes da Sorte no SBC Summit Rio 2026

Na continuação da entrevista com Iury Tavares, gerente de Relações com a Imprensa do Grupo Esportes Gaming Brasil, proprietário do Esportes da Sorte, realizada no SBC Summit Rio 2026, abordou-se os planos da empresa para 2026 e a renovação do contrato de patrocínio máster com o Corinthians. 

A primeira parte da entrevista, que focou no crescimento do mercado de apostas, na expansão do evento em comparação à edição inaugural e no impacto do operador em comunidades brasileiras, está disponível aqui.

Metas para 2026

Para este ano, Tavares destacou que a empresa possui três prioridades: o Carnaval, a Copa do Mundo e a Festa de São João. O Esportes da Sorte esteve presente em diversas regiões do Brasil durante o Carnaval, marcando presença ao lado dos foliões. Com estratégia focada em ampliar a atuação da empresa no país, a marca ganhou visibilidade em cidades-chave como São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.

A iniciativa contou com ativações que conectaram o Esportes da Sorte à cultura local, incluindo a participação de Léo Santana, embaixador da marca, com seu trio elétrico no Ibirapuera, além da presença do carro da “Patrulha”, reforçando o alcance e o reconhecimento da marca durante a festa.

Outro ponto relevante, apontado por Tavares, foi a exposição visual da marca durante a festa, com a distribuição de brindes entre os participantes. A iniciativa contribuiu para aumentar o alcance orgânico e reforçar o reconhecimento do Esportes da Sorte em meio ao público.

A Copa do Mundo, prevista para acontecer entre os dias 11 de junho e 19 de julho, sediada pelos Estados Unidos, pelo México e pelo Canadá, também está entre os principais focos do Esportes da Sorte para 2026. Segundo Tavares, o torneio “inevitavelmente domina os olhares do mercado nacional”, não apenas pela dimensão do Mundial, mas pelo impacto direto no comportamento do público.

O executivo destacou que se trata de uma oportunidade estratégica, já que a atenção dos brasileiros tende a se concentrar no campeonato. Nesse cenário de alta audiência e engajamento, marcas que buscam se posicionar de forma mais assertiva encontram um ambiente favorável para ampliar a visibilidade, fortalecer a conexão com o público e potencializar resultados.

Por fim, o Esportes da Sorte focará na Festa de São João, comemorada anualmente no dia 24 de junho. Trazida pelos portugueses, a popular “Festa Junina” mistura os santos católicos, como S. Antônio, S. João e S. Pedro, com elementos pagãos da Europa, forró, fogueiras e comidas típicas à base de milho. 

“O São João é outro momento super importante, tanto pela raiz nordestina da marca quanto por ser uma atividade muito típica brasileira, que a gente utiliza para se comunicar e estar mais próximo do nosso público”, afirmou Tavares.

Esportes da Sorte confirma presença na Copa do Mundo 2026

Tavares comentou, durante a entrevista, que o Esportes da Sorte já firmou parceria com o SBT para o Mundial, tornando-se um dos patrocinadores das transmissões adquiridas pela emissora. A cobertura contará com a participação de Galvão Bueno e integra a estratégia da marca para o torneio.

Além da presença na TV, a empresa planeja uma série de ativações em cidades como Salvador e São Paulo, com ações presenciais nos locais de concentração do público, além da transmissão dos jogos. A proposta é conectar os ambientes digital e físico, ampliando a experiência do torcedor. 

Tavares afirmou que acredita que a Copa do Mundo representa um marco importante para o setor: será a primeira edição do torneio com o mercado regulado no Brasil, funcionando como teste relevante para as marcas que já atuam em conformidade com a legislação.

“Por isso é importante também que haja a ajuda e a parceria do governo federal no combate ao mercado ilegal. Naturalmente, existe a expectativa de que o volume de apostas aumente, e, se isso ocorrer dentro do mercado ilegal, comprometerá toda a construção do ambiente regulado, que não é uma responsabilidade exclusiva do setor, mas também do próprio governo”, disse Tavares.

Renovação de contrato com Corinthians

Em fevereiro deste ano, o Corinthians e o Esportes da Sorte anunciaram a renovação do contrato de patrocínio máster até 2029. O acordo, iniciado em R$ 150 milhões, pode chegar a até R$ 200 milhões anuais ao longo do período. A parceria também contempla o futebol feminino, que, embora ainda busque patrocinador máster próprio, segue recebendo apoio da marca.

Caso a equipe feminina do Corinthians firme acordo com patrocinador principal, a marca do Grupo Esportes Gaming Brasil não deixará o uniforme, mas abrirá espaço, de forma voluntária, para a nova empresa assumir a propriedade máster da camiseta. Essa foi uma das principais mudanças no contrato de patrocínio entre ambas as partes.

Além disso, o acordo passou a incluir nova estrutura de distribuição de investimentos em marketing: uma parte é destinada a ações diretas com a torcida corinthiana, enquanto outra parcela é repassada ao clube para utilização conforme suas próprias prioridades. Antes, o modelo era baseado em ações pontuais; agora, torna-se mais flexível e estratégico.

Além do Corinthians, o Esportes da Sorte possui parcerias com o Ceará e a Ferroviária. Tavares também afirmou que há uma novidade relevante em desenvolvimento, mas que ainda não pode ser divulgada.

Reputação e diferenciação no mercado regulado

Durante a conversa, Tavares destacou, ainda, a importância de reforçar a imagem do setor como parte do entretenimento responsável, dentro de um ambiente regulado e em conformidade com as normas vigentes. Para ele, um dos principais desafios da indústria é desmistificar percepções do senso comum e separar claramente as empresas que atuam legalmente, autorizadas pelo Governo Federal, das operações irregulares.

Nesse contexto, Tavares reforçou que a construção de reputação passa pela diferenciação em relação ao mercado ilegal e pela atuação conjunta com o poder público e agentes do ecossistema digital. Entre os pontos citados, estão a cooperação com o governo e com plataformas digitais para coibir práticas irregulares, além da colaboração do Banco Central do Brasil (BCB) no uso de mecanismos como o PIX para rastreabilidade e controle de fluxos financeiros fora do sistema formal.

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Na continuação da entrevista com Iury Tavares, gerente de Relações com a Imprensa do Grupo Esportes Gaming Brasil, proprietário do Esportes da Sorte, realizada no SBC Summit Rio 2026, abordou-se