El mercado móvil marcó un hito en 2025, y no precisamente donde muchos esperaban. Según el último reporte State of Mobile 2026 de Sensor Tower, el gasto global en juegos móviles alcanzó 81,8 mil millones de dólares, pero por primera vez las aplicaciones “no juego” superaron esa cifra, consolidándose como el motor de crecimiento del ecosistema móvil.
El año en números: apps vs juegos
El informe de Sensor Tower revela un mercado móvil en expansión, pero con cambios estructurales importantes:
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Ingresos totales de compras dentro de apps (IAP) y pago de apps/juegos: 167 B$, +10,6 % interanual.
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Juegos móviles: 81,8 B$ (+~1 % YoY).
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Apps “no juego”: ~85,6 B$ (+21 % YoY), por primera vez por encima de los juegos en ingresos.
Ese avance sitúa al segmento de no juegos como primer motor de crecimiento, impulsado en gran parte por categorías emergentes como IA generativa, social y vídeo, que captan a usuarios dispuestos a pagar por funcionalidad y suscripción.
Señales de madurez en el mercado de juegos
Aunque los juegos siguen dominando en volumen, ciertos indicadores apuntan a una mayor madurez del mercado:
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Ningún título nuevo superó los 1.000 M$ en ingresos en 2025, algo inédito para el sector.
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Éxitos como Honor of Kings, Last War: Survival o PUBG Mobile continúan liderando gracias a títulos ya establecidos, no a estrenos explosivos.
Estos datos no significan que no haya grandes juegos, sino que crear un “megahit” global es más difícil en un mercado saturado y maduro.
Las categorías que crecen (y por qué importa)
Incluso sin nuevos “billón de dólares”, hay tendencias claras dentro del gaming:
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Hybrid casual fue el subgénero con mayor crecimiento en gasto, con más de +17 % interanual.
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Estrategia y survival también ganan terreno en descargas y retención de usuarios.
Pero el verdadero cambio se da fuera del campo del gaming, donde aplicaciones como ChatGPT, CapCut o WeTV han generado miles de millones en ingresos, mostrando que la economía móvil está dejando de ser monocultural.
Publishers y distribución: hacia nuevos modelos
El nuevo panorama obliga a publishers y plataformas a repensar sus estrategias:
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Tencent se mantiene como el mayor generador de ingresos dentro del gaming móvil.
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La idea de “más allá de las stores” (como tiendas web o ecosistemas propios) cobra fuerza: Roblox y web stores como la de Supercell se convierten en puntos claves para retener atención y dinero.
Implicaciones para gaming y esports
Para los juegos móviles y los esports, 2025 deja varias lecturas prácticas:
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Competencia por atención: con más dinero y tiempo dedicado a redes, vídeo y IA, los juegos compiten contra hábitos digitales que no son entretenimiento tradicional.
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Necesidad de live ops y comunidad: mantener jugadores activos, conectar con creadores y ofrecer contenidos sociales será clave para sostener ingresos.
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Esports móvil bajo presión: ligas y eventos deberán reforzar su valor competitivo y social para no perder terreno frente a apps que capturan gasto diario.
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El mercado móvil marcó un hito en 2025, y no precisamente donde muchos esperaban. Según el último reporte State of Mobile 2026 de Sensor Tower, el gasto global en juegos móviles alcanzó 81,8 mil millones de dólares, pero por primera vez las aplicaciones “no juego” superaron esa cifra, consolidándose como el motor de crecimiento del ecosistema móvil. El año en números: apps vs juegos El informe de Sensor Tower revela un mercado móvil en expansión, pero con cambios estructurales importantes: Ingresos totales de compras dentro de apps (IAP) y pago de apps/juegos: 167 B$, +10,6 % interanual. Juegos móviles: 81,8
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