TikTok ha sido nombrada la primera Plataforma Preferida de la FIFA para el Mundial de 2026. Esta nueva designación otorga a la red social de vídeos cortos un papel más importante en el ecosistema digital del torneo que cualquier otra plataforma.
El acuerdo se extiende hasta finales de 2026 y se centra en un hub dedicado a la Copa del Mundo dentro de la aplicación, un mayor acceso al contenido oficial de la federación de fútbol, un programa global estructurado para creadores y nuevas oportunidades para que los socios mediáticos oficiales de la FIFA distribuyan y moneticen clips seleccionados y transmisiones en directo seleccionadas en TikTok.
La organización internacional también ha anunciado que la red social implementará medidas antipiratería mejoradas para proteger los derechos del torneo.
“El objetivo de la federación es compartir la emoción de la Copa Mundial con el mayor número posible de aficionados, y no se nos ocurre mejor manera de impulsar esa misión durante el mayor evento deportivo de la historia que tener a TikTok como la primera Plataforma Preferida del torneo”, declaró el secretario general de la FIFA, Mattias Grafström.
Sin embargo, el anuncio se produce en medio de la continua incertidumbre sobre la permanencia de TikTok a largo plazo en Estados Unidos, uno de los tres mercados anfitriones del torneo de 2026 y, con diferencia, el de mayor importancia comercial.
En virtud de la Ley de Protección de los Estadounidenses frente a Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros, la red social se enfrenta a la posibilidad de una desinversión forzosa de sus operaciones en Estados Unidos o una posible prohibición si las autoridades estadounidenses determinan que la propiedad china a través de ByteDance sigue planteando riesgos para la seguridad nacional.
Si bien los plazos de aplicación se han retrasado y los planes de reestructuración están en curso, el resultado sigue sin resolverse. Esta incertidumbre es crucial para la FIFA.
Estados Unidos albergará la mayoría de los partidos de la competencia ampliada a 48 equipos y representa la mayor fuente de ingresos por publicidad, patrocinio y retransmisiones. Cualquier interrupción en la disponibilidad o funcionalidad de TikTok en el país afectaría directamente el alcance y el valor comercial de una asociación que está diseñada explícitamente para convertir la interacción social en audiencia de partidos en vivo y retornos publicitarios.
Una apuesta calculada por FIFA y TikTok
Desde la perspectiva de TikTok, el acuerdo refuerza su posición como actor central en los medios deportivos globales en un momento en que busca demostrar estabilidad, cumplimiento normativo y viabilidad a largo plazo en el mercado estadounidense.
Estar integrado en el evento deportivo más grande del mundo, celebrado principalmente en territorio estadounidense, aumenta la presión para los reguladores que evalúan cualquier medida coercitiva futura.
Para la FIFA, el acuerdo parece estar estructurado para limitar el riesgo de pérdidas. A la red social no se le otorgan todos los derechos de los partidos, y la participación de los socios oficiales de los medios sigue siendo fundamental.
En teoría, esto permite a la FIFA beneficiarse de la escala y la economía de los creadores de TikTok, manteniendo al mismo tiempo la flexibilidad en caso de que las decisiones regulatorias obliguen a cambiar el funcionamiento de la plataforma en el país.
Si TikTok fuera finalmente prohibido en Estados Unidos o se viera obligado a una importante reestructuración operativa, la asociación probablemente tendría que adaptarse rápidamente.
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