A marca de moda fitness Live! anunciou, nesta quinta-feira (19), a compra de 60% da Pink Cheeks, empresa focada em cosméticos para performance esportiva e proteção solar. O movimento faz parte da estratégia da companhia de ampliar a atuação para além do vestuário, estruturando um ecossistema focado no mercado de bem-estar (wellness).
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A expectativa é de que a operação envolvendo a Pink Cheeks passe a representar cerca de 7% do faturamento total da Live!, que foi projetado para superar R$ 1 bilhão em 2026. A Pink Cheeks manterá sua estrutura de desenvolvimento e produção, operando de forma independente, com o time atual, mas com a Live! integrando o Conselho de Administração para alinhar as diretrizes de governança e crescimento a longo prazo.
“Acreditamos que o futuro do nosso mercado está na construção de um ecossistema completo de bem-estar. Com a Live!, estamos evoluindo de uma marca de moda para uma plataforma que integra diferentes dimensões da vida ativa”, disse Gabriel Sens, CEO da Live!.
“A Pink Cheeks chega para complementar esse ecossistema de forma natural, com uma conexão genuína com nosso público. Mais do que uma aquisição, é uma união de visões e valores alinhados, com o objetivo de acelerar o crescimento da marca e construir uma referência em beleza ativa no Brasil e na América Latina”, prosseguiu.
A integração entre as empresas ocorrerá de forma gradual e buscará unir a estrutura de varejo da Live! com a pesquisa e o desenvolvimento da Pink Cheeks. Nos próximos meses, os cosméticos da marca passarão a ser comercializados no aplicativo, no e-commerce e em unidades físicas selecionadas da rede de vestuário.
Histórico
Criada há 13 anos por Corina Godoy e Gisele Violin, a Pink Cheeks construiu seu portfólio voltado ao público de corrida, ciclismo e triatlo, desenvolvendo soluções que unem proteção solar e cuidados com a pele durante a transpiração.
A empresa foi a responsável por introduzir no mercado nacional o formato de protetor solar com maquiagem em bastão para a prática de esportes, operando com produção verticalizada.
As fundadoras da operação de cosméticos permanecerão na gestão e projetam ganho de escala.
“Acreditamos que essa nova fase amplia as possibilidades de crescimento da Pink Cheeks, permitindo levar nossos produtos e nossa proposta para ainda mais pessoas, acompanhando a evolução de um público que vê o bem-estar como parte essencial do seu estilo de vida”, apontou Gisele Violin, sócia-fundadora responsável pela área de vendas da marca.
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Empresa de moda fitness acredita que operação envolvendo a marca de performance esportiva e proteção solar passe a representar cerca de 7% do faturamento total
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