Liverpool e Adidas apostam em nostalgia em formato de sitcom para lançar novos uniformes

O Liverpool e a Adidas elevaram o anúncio da nova linha da coleção “Bringback”, inspirada no icônico uniforme reserva do clube na temporada 1995/1996.

Para promover o relançamento, eles não fizeram um vídeo tradicional, mas escolheram fazer um minisitcom próprio ambientado em uma loja de artigos esportivos fictícia dos anos 1990, batizada de “Fowler’s Sports”.

O que os profissionais de marketing podem destacar dessa ação

• Conexão de Gerações (Cross-Generational)

Os “gerentes” da loja são as lendas daquela época, Robbie Fowler e Steve McManaman. Os clientes? As estrelas do elenco atual de 2026, como Virgil van Dijk e Florian Wirtz, e as atletas do time feminino Mia Enderby e Grace Fisk. É a junção perfeita entre nostalgia, para acionar o poder de compra dos torcedores mais velhos, e atualidade, com os jogadores atuais garantindo o engajamento da Geração Z. 

Tudo muito parecido com o lançamento do app do Arsenal ocorrido na semana passada.

• Formato “sitcom”:

O vídeo abraça a linguagem clássica e o humor das comédias de TV britânicas daquela década. O resultado é um conteúdo de entretenimento que parece muito próximo (aquela sensação de “já vi algo do tipo mas não tenho certeza onde”) e altamente compartilhável, que não soa como um anúncio de catálogo de roupas.

• Do Digital para o Físico (O2O – On-line to Off-line)

O Liverpool transformou o espaço da JD Sports no complexo Liverpool One em uma réplica física da “Fowler’s Sports”, com direito a DJs, sacolas personalizadas da loja fictícia e um evento de perguntas e respostas com o próprio Robbie Fowler.

Nas redes sociais (até quinta-feira (19))

• O vídeo postado na íntegra no X teve mais de 640 mil visualizações;
• Conteúdo dividido em três partes + teaser no Instagram contou com mais de 7,8 milhões de visualizações;
• No TikTok, o número ultrapassou mais de 700 mil visualizações.

Não é de hoje que a nostalgia é explorada pelas marcas e pelo esporte, ainda mais com a crescente do estilo “blokecore”. Mas o Liverpool e a Adidas provaram que, para justificar o preço de um produto premium, é melhor atrelá-lo a laços culturais e sentimentais. 

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Clube e marca provaram que, para justificar o preço de um produto premium, é melhor atrelá-lo a laços culturais e sentimentais
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