El operador de juego Luckia dio un paso inédito en el mercado español al convertirse en el primero del sector en poner en marcha acciones publicitarias de apuestas deportivas dentro de la plataforma de videos cortos. La iniciativa, desarrollada en colaboración con Performics (la agencia de medios de Publicis Groupe), responde al interés de Luckia por ampliar su presencia en canales digitales de fuerte alcance internacional, especialmente entre las audiencias más jóvenes.
La apertura de esta categoría en TikTok marca un hito dentro del sector publicitario digital para una industria especialmente condicionada por el marco regulatorio. Tras varios meses de trabajo conjunto entre Performics y la plataforma social para explorar la viabilidad del formato en el mercado español, la activación se puso en marcha a finales de abril. En apenas una semana desde la confirmación, el equipo de la agencia diseñó y ejecutó toda la estrategia, desde la creación del perfil de Luckia.es hasta el desarrollo del concepto creativo y la definición del enfoque estratégico.
El objetivo inicial se centra en una fase de branding destinada a analizar el comportamiento de la categoría dentro de TikTok, generar aprendizajes sobre audiencias y sentar las bases para futuras estrategias full-funnel. “La colaboración y la visión estratégica han sido claves para que hoy seamos los primeros en activar apuestas deportivas en TikTok en España”, afirmó Blanca de Blas, Paid Social Manager de Performics Iberia.
En un contexto especialmente exigente a nivel normativo, el equipo trabajó para adaptar la estrategia y la creatividad a los requisitos de la plataforma, asegurando una activación alineada con las políticas vigentes y maximizando al mismo tiempo las oportunidades del canal.
Luckia apuesta por la internacionalización y las audiencias globales
David Plumi, director de Marketing de Luckia, señaló que la apertura de su canal en TikTok supone un paso estratégico en el proceso de internacionalización de la compañía. “Queremos estar presentes allí donde están las audiencias globales, y TikTok se ha consolidado como la plataforma social con mayor capacidad de alcance y viralización de contenido a nivel mundial”, explicó.
El directivo añadió que este nuevo canal les permitirá no solo amplificar su presencia en mercados internacionales, sino también fortalecer su vinculación con las mejores marcas, generando sinergias a través de un entorno dinámico, creativo y en constante crecimiento, en el que pueden mostrar sus activos más relevantes, como su acuerdo con LaLiga.
La operación pone de relieve el papel de las agencias de medios en la adaptación de sectores altamente regulados a nuevos entornos digitales, asegurando el cumplimiento de políticas publicitarias y normativas específicas mientras exploran nuevas oportunidades de crecimiento. La colaboración entre Performics y Luckia, que se extiende desde hace más de siete años, consolida así una nueva etapa en su estrategia digital, en un contexto donde las plataformas sociales continúan ampliando sus posibilidades comerciales para categorías tradicionalmente más restringidas.
Performics destacó que esta activación refuerza su capacidad para anticiparse a nuevas oportunidades dentro del sector digital y acompañar a sus clientes en la exploración de nuevos territorios, combinando estrategia, datos y tecnología para generar impacto real en el negocio.
