A Maratona do Rio anunciou a criação da primeira mascote de sua história. Batizada de Mara, a personagem foi desenvolvida com base na maritaca, ave frequentemente encontrada na fauna da capital fluminense.
Com o projeto, a organização da prova pretende personificar a identidade visual do evento e interagir com o público participante ao longo das provas e nas plataformas digitais da marca. A iniciativa comercial acompanha um movimento adotado por algumas das principais provas de corrida de rua do mercado internacional.
Competições como as maratonas de Boston, Nova York e Berlim já utilizam propriedades intelectuais próprias para estabelecer uma conexão com suas respectivas bases de fãs, fortalecendo o reconhecimento de marca e o engajamento da comunidade de corredores.
“A Mara representa essa energia coletiva da prova, a alegria de correr no Rio e a conexão que existe entre o evento e a comunidade. É uma personagem criada para acompanhar o corredor em diferentes momentos da experiência da Maratona, dentro e fora das ruas”, disse Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory, empresa organizadora da prova.
O planejamento de ativações estabelece a presença física da mascote em locais de circulação do público, como a Casa Maratona, os pórticos de largada e chegada, e as cerimônias de entrega de troféus.
O projeto também prevê a comercialização de uma linha de produtos licenciados que inclui pelúcias, chaveiros, camisetas e adesivos. Além da exploração comercial, a figura institucional assumirá um viés educativo nas comunicações corporativas, protagonizando campanhas sobre sustentabilidade e conservação do espaço urbano.
“A inspiração para a Mara nasceu de um processo muito genuíno: olhar para a cidade e reconhecer o que já é parte dela e do espírito da Maratona. A maritaca surgiu como uma escolha natural. Ela carrega os valores que a gente queria traduzir na personagem: alegria, coletividade, vitalidade e aquela irreverência que é muito do Rio”, comentou Marcos Manfredini, coordenador de criação da Dream Factory.
“A Mara não é só uma mascote, ela é a personificação do espírito da corrida. A gente queria criar um personagem que o corredor sentisse que estava do lado dele, do treino à linha de chegada”, concluiu.
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Batizada de Mara, personagem terá presença física em locais de circulação de público e será utilizada em pelúcias, chaveiros, camisetas e adesivos
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