O Chicago Fire, time que disputa a Major League Soccer (MLS), anunciou, nesta quarta-feira (13), um acordo de naming rights para o futuro estádio do time com o McDonald’s. Previsto para ser inaugurado em 2028, o local será chamado de McDonald’s Park e terá capacidade para 22 mil espectadores (em jogos de futebol) e 31 mil pessoas (em shows e eventos especiais), na primeira investida da rede de fast-food em uma propriedade do tipo no esporte norte-americano.
Localizado no The 78, uma área considerada privilegiada à beira-rio no coração de Chicago, o McDonald’s Park servirá “como um destino de esportes e entretenimento de classe mundial, ancorando uma programação durante todo o ano e criando um novo ponto de encontro para fãs, famílias e comunidades”. A escolha da franquia não foi à toa: a sede global do McDonald’s fica em Chicago.
De acordo com o comunicado da equipe, o novo estádio está sendo “financiado com recursos privados de US$ 750 milhões” e receberá, além de jogos de futebol, shows, eventos especiais e eventos comunitários.
A ideia é que o McDonald’s tenha um papel ativo na definição de toda a experiência no McDonald’s Park, “desde o design de um restaurante emblemático até a capacidade de dar vida à marca McDonald’s por meio de experiências para os fãs, elementos criativos e momentos durante os jogos, unindo esporte, gastronomia, cultura e comunidade de uma forma que reflita Chicago e se estenda muito além dos dias de jogos”.
“Juntos, estamos criando mais do que um estádio. Estamos construindo um lugar que oferece alegria, une a comunidade, gera impacto e foi projetado para servir às gerações futuras”, destacou Chris Kempczinski, presidente e CEO do McDonald’s.
“Ao darmos o próximo passo na nossa jornada para construir um clube de classe mundial, nosso compromisso com Chicago está no centro de tudo o que fazemos. É por isso que o McDonald’s é o parceiro perfeito, uma marca global icônica com raízes profundas em Chicago e valores compartilhados no apoio à nossa comunidade. O McDonald’s Park será o estádio que Chicago merece”, afirmou Joe Mansueto, proprietário e presidente do Chicago Fire.
Antes de 2028
O acordo, no entanto, já terá reverberações antes da inauguração do estádio. A partir de 2027, o McDonald’s será o parceiro apresentador do programa P.L.A.Y.S. (sigla em inglês para Participar, Aprender, Conquistar, Juventude, Futebol) do Chicago Fire. O programa apoia uma expansão plurianual de programas de futebol gratuitos em escolas públicas de Chicago, com prioridade para escolas de ensino fundamental com acesso limitado ao esporte.
Além disso, o P.L.A.Y.S. concentra-se no fortalecimento do desempenho acadêmico e no desenvolvimento socioemocional por meio de um currículo baseado no futebol. Atualmente, o programa opera em 70 escolas públicas da cidade.
Por meio dessa parceria, o McDonald’s e o Chicago Fire se comprometem com uma expansão gradual, projetada para remover barreiras à prática do esporte e aumentar drasticamente o acesso. Com o tempo, o objetivo é quadruplicar o número de escolas, alcançando 280 instituições (100% das escolas públicas da cidade) e, assim, impactar mais de 125 mil alunos (hoje, esse número está em 31 mil). O McDonald’s ainda fornecerá kits iniciais de futebol com as duas marcas envolvidas, incluindo bolas, gols, cones e outros materiais de treinamento.
Por fim, o McDonald’s Park servirá como um centro de impacto comunitário para além do jogo. Juntos, o McDonald’s e o Chicago Fire apoiarão iniciativas práticas para combater a insegurança alimentar, incluindo um evento anual de preparação e distribuição de refeições realizado no estádio, que reunirá funcionários, jogadores e voluntários da comunidade para apoiar famílias necessitadas.
Casa Ronald McDonald
O estádio também apoiará outras iniciativas de impacto comunitário, incluindo uma arrecadação de fundos para a Casa Ronald McDonald. Haverá abertura de espaços em todo o estádio para doações nas lanchonetes, uma seção de assentos dedicada à Casa Ronald McDonald, encontros com os personagens antes dos jogos e experiências especiais para famílias.
“Boom” na MLS
O acerto entre Chicago Fire e McDonald’s ratifica ainda mais o “boom” dos naming rights e a força comercial dos estádios da MLS. O que em algum momento parecia uma tendência já se tornou realidade faz tempo, com praticamente todas as franquias tendo acordos com empresas de diversos segmentos diferentes para seus estádios.
Veja abaixo a lista que a Máquina do Esporte compilou sobre o tema:
- Atlanta United: Mercedes‑Benz Stadium (Mercedes‑Benz, acordo vigente desde a inauguração do estádio, em 2017)
- Austin FC: Q2 Stadium (Q2 Holdings, naming rights em vigor desde 2021)
- Charlotte FC: Bank of America Stadium (Bank of America, naming rights em vigor desde 2004)
- Chicago Fire: McDonald’s Park (McDonald’s, acordo anunciado em maio de 2026)
- Colorado Rapids: Dick’s Sporting Goods Park (Dick’s Sporting Goods, naming rights em vigor desde 2006).
- Columbus Crew: Lower.com Field (Lower.com, naming rights em vigor desde 2021).
- DC United: Audi Field (Audi, acordo assinado no momento da construção/inauguração, em 2018).
- FC Cincinnati: TQL Stadium (Total Quality Logistics (TQL), naming rights em vigor desde 2021).
- FC Dallas: Toyota Stadium (Toyota, naming rights em vigor desde 2013).
- Houston Dynamo: Shell Energy Stadium (Shell Energy, naming rights em vigor desde 2023).
- Inter Miami: Nu Stadium (Nubank, naming rights anunciado em março de 2026).
- Los Angeles Galaxy: Dignity Health Sports Park (Dignity Health, naming rights em vigor desde 2019).
- Los Angeles FC: BMO Stadium (Banco de Montreal (BMO), naming rights em vigor desde 2023).
- Minnesota United: Allianz Field (Allianz, naming rights em vigor desde 2017, apesar do estádio ter sido inaugurado apenas em 2019).
- CF Montreal: Stade Saputo (Saputo, naming rights em vigor desde 2008)
- Nashville SC: Geodis Park (Geodis, naming rights em vigor desde 2022).
- New England Revolution: Gillette Stadium (Gillette, naming rights em vigor desde 2002).
- New York City FC: Etihad Park (Etihad Airways, naming rights em vigor desde 2024, apesar do estádio ter previsão de inauguração apenas para 2027).
- New York Red Bulls: Sports Illustrated Stadium (substituiu o nome Red Bull Arena neste ano).
- Orlando City: Inter&Co Stadium (Inter&Co, naming rights em vigor desde 2024).
- Philadelphia Union: Subaru Park (Subaru, naming rights em vigor desde 2020).
- Portland Timbers: Providence Park (Providence Health & Services, naming rights em vigor desde 2005).
- Real Salt Lake: America First Field (America First Credit Union, naming rights em vigor desde 2022).
- San Diego FC: Snapdragon Stadium (Snapdragon, naming rights em vigor desde 2021)
- San Jose Earthquakes: PayPal Park (PayPal, naming rights em vigor desde 2021).
- Seattle Sounders: Lumen Field (Lumen, naming rights em vigor desde 2020).
- Sporting Kansas City: Children’s Mercy Park (Children’s Mercy, naming rights em vigor desde 2016).
- St. Louis City SC: Energizer Park (Energizer, naming rights em vigor desde 2025).
- Toronto FC: BMO Field (Banco de Montreal (BMO), naming rights em vigor desde 2007).
- Vancouver Whitecaps: BC Place (nome institucional/município, em homenagem à província da Colúmbia Britânica (British Columbia (BC); trata-se de um estádio municipal, sem acerto de naming rights exclusivo ligado ao clube).
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Novo estádio da franquia, que será inaugurado em 2028, será chamado de McDonald’s Park
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