Mega da Virada 2025: campanha com Tatá Werneck e Paulo Vieira convoca o país a “parar tudo e apostar”

Ação da Caixa destaca o maior prêmio da história das loterias e usa humor para mobilizar apostadores em todo o país.

A Caixa apresentou na terça-feira (25) a campanha publicitária da Mega da Virada 2025, criada pela agência Binder e estrelada pelos humoristas Tatá Werneck e Paulo Vieira. Com o conceito “Para tudo e vai apostar”, a ação divulga aquele que será o maior prêmio já oferecido na história das loterias brasileiras e aposta em situações cotidianas para convocar o público a participar do sorteio especial.

A campanha retrata brasileiros interrompendo suas atividades no trabalho, na rua ou em casa para fazer uma aposta, seja nas lotéricas ou pelos canais digitais. Tatá e Paulo protagonizam cenas humorísticas em que o país “desacelera” ao ouvir o chamado para garantir a participação no sorteio, criando uma narrativa leve, divertida e com forte potencial de viralização.

“O mote funciona como um chamado direto ao público, e lembra que, diante de uma bolada desse porte, todo mundo tem que reservar um instante na rotina para garantir a aposta, seja na Lotérica, pelo app ou site”, afirmou Lorena Oliveira, sócia e diretora-geral da Binder Brasília.

Veja também: Caixa abre oficialmente as vendas para a Mega da Virada 2025; veja a expectativa de premiação

A escolha dos dois artistas atende a uma demanda antiga do público, que desejava vê-los contracenando juntos em uma grande campanha nacional. Ao longo das peças, eles também destacam informações essenciais sobre a Mega da Virada, como o fato de que o prêmio não acumula e que bolões podem aumentar as chances de ganhar.

Para reforçar a grandiosidade do sorteio, o conceito transforma o ato de apostar em um movimento coletivo: o país inteiro “para” para correr atrás da fortuna. As gravações ocorreram em diferentes ambientes, incluindo cidades movimentadas e cenários inusitados. Em estúdio, foram utilizadas técnicas de virtual production, combinando filmagem tradicional com tecnologia digital em tempo real para criar cenas de forte apelo visual.

O plano de mídia inclui dois filmes para televisão, conteúdos digitais, spots de rádio e peças de mídia exterior. A Binder também trabalhou em parceria com a DePonto, responsável por implementar o conceito nas lotéricas de todo o país e realizar ativações promocionais.

“Se o público já espera pela Mega todos os anos, em 2025 terá motivos de sobra para se engajar: é a maior Mega da história, com um prêmio inacreditável que pode crescer ainda mais até a virada. Agora é curtir, compartilhar e, claro, parar tudo e apostar”, destacou Rodrigo Soares, diretor de criação da Binder.

A campanha já está no ar e deve ganhar ainda mais força conforme se aproxima o fim do ano, período em que o sorteio tradicionalmente ocorre. Com o maior prêmio já registrado, a expectativa é de forte engajamento dos apostadores e de mais uma edição histórica da Mega da Virada.

Ação da Caixa destaca o maior prêmio da história das loterias e usa humor para mobilizar apostadores em todo o país.

A Caixa apresentou na terça-feira (25) a campanha publicitária da Mega da Virada 2025, criada pela agência Binder e estrelada pelos humoristas Tatá Werneck e Paulo Vieira. Com o conceito “Para tudo e vai apostar”, a ação divulga aquele que será o maior prêmio já oferecido na história das loterias brasileiras e aposta em situações cotidianas para convocar o público a participar do sorteio especial.

A campanha retrata brasileiros interrompendo suas atividades no trabalho, na rua ou em casa para fazer uma aposta, seja nas lotéricas ou pelos canais digitais. Tatá e Paulo protagonizam cenas humorísticas em que o país “desacelera” ao ouvir o chamado para garantir a participação no sorteio, criando uma narrativa leve, divertida e com forte potencial de viralização.

“O mote funciona como um chamado direto ao público, e lembra que, diante de uma bolada desse porte, todo mundo tem que reservar um instante na rotina para garantir a aposta, seja na Lotérica, pelo app ou site”, afirmou Lorena Oliveira, sócia e diretora-geral da Binder Brasília.

Veja também: Caixa abre oficialmente as vendas para a Mega da Virada 2025; veja a expectativa de premiação

A escolha dos dois artistas atende a uma demanda antiga do público, que desejava vê-los contracenando juntos em uma grande campanha nacional. Ao longo das peças, eles também destacam informações essenciais sobre a Mega da Virada, como o fato de que o prêmio não acumula e que bolões podem aumentar as chances de ganhar.

Para reforçar a grandiosidade do sorteio, o conceito transforma o ato de apostar em um movimento coletivo: o país inteiro “para” para correr atrás da fortuna. As gravações ocorreram em diferentes ambientes, incluindo cidades movimentadas e cenários inusitados. Em estúdio, foram utilizadas técnicas de virtual production, combinando filmagem tradicional com tecnologia digital em tempo real para criar cenas de forte apelo visual.

O plano de mídia inclui dois filmes para televisão, conteúdos digitais, spots de rádio e peças de mídia exterior. A Binder também trabalhou em parceria com a DePonto, responsável por implementar o conceito nas lotéricas de todo o país e realizar ativações promocionais.

“Se o público já espera pela Mega todos os anos, em 2025 terá motivos de sobra para se engajar: é a maior Mega da história, com um prêmio inacreditável que pode crescer ainda mais até a virada. Agora é curtir, compartilhar e, claro, parar tudo e apostar”, destacou Rodrigo Soares, diretor de criação da Binder.

A campanha já está no ar e deve ganhar ainda mais força conforme se aproxima o fim do ano, período em que o sorteio tradicionalmente ocorre. Com o maior prêmio já registrado, a expectativa é de forte engajamento dos apostadores e de mais uma edição histórica da Mega da Virada.