Cerca de 10 dias após se tornar patrocinador regional da Copa do Mundo de 2026 na América Latina, o Mercado Livre anunciou que a Fifa passou a integrar a “Mercado Livre Anti-Counterfeiting Alliance (Maca)”, em um esforço para combater a falsificação e a pirataria digital na América Latina. Com a adesão, Fifa e Mercado Livre trabalharão em conjunto no combate à falsificação e à pirataria de produtos e mercadorias relacionados à Copa do Mundo.
De acordo com o Mercado Livre, a dimensão da demanda evidencia a necessidade desse esforço: as buscas por produtos relacionados ao Mundial de 2026 na plataforma de e-commerce atingiram o patamar de 105 por minuto na região durante o mês de maio.
O objetivo da parceria é identificar e remover anúncios na plataforma que infrinjam os direitos de propriedade intelectual da Fifa relacionados às competições da entidade, além de coordenar ações com as autoridades para facilitar a apreensão de produtos falsificados. Essas medidas têm como foco itens como camisas e bolas, principais produtos falsificados, com o intuito de interromper e desmantelar “redes que prejudicam os consumidores e desvalorizam a reputação das marcas oficiais ao oferecer produtos de qualidade inferior”.
Segundo a plataforma, a intenção é proteger os milhões de usuários que utilizam o Mercado Livre para realizar suas compras, garantindo acesso a produtos autênticos.
“No Mercado Livre, jogamos como um time. Essa aliança com a Fifa nos permite continuar protegendo nossos usuários e as marcas que confiam na nossa plataforma, promovendo um comércio mais justo e transparente”, disse Paula Fernandez Pfizenmaier, diretora de propriedade intelectual do Mercado Livre.
“A Fifa trabalha intensamente para proteger sua propriedade intelectual e os direitos concedidos aos parceiros e licenciados oficiais da entidade. O trabalho em equipe e a liderança demonstrados pelo Mercado Livre por meio desta importante e eficaz aliança representam um pilar fundamental do programa antifalsificação da Fifa e um passo importante para garantir que os torcedores tenham a tranquilidade de adquirir produtos autênticos e de alta qualidade”, salientou Lynn Carrillo, diretora jurídica comercial da Fifa.
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Plataforma de e-commerce registrou 105 buscas por minuto em maio por itens relacionados à Copa do Mundo em toda a América Latina, incluindo camisas e bolas oficiais, que são os produtos nos quais a aliança concentra esforços
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