Mercado Livre enxerga no automobilismo plataforma para alavancar vendas e criar conexões

O Mercado Livre consolidou a presença no automobilismo nesta quinta-feira (26), com o anúncio de uma equipe oficial na Stock Car. O e-commerce argentino enxerga nas pistas uma plataforma para alavancar vendas e criar conexões com consumidores.

Com uma base que conta com mais de 11 milhões de produtos publicados nas categorias veículos, peças e acessórios, a companhia aposta nos atributos inerentes aos esportes a motor, como velocidade e tecnologia, para refletir valores de atuação e criar conexões com fãs e consumidores.

“Uma das categorias em que o Mercado Livre é muito forte é a de autopeças. Na nossa proposta de valor, temos a velocidade, a tecnologia, a eficiência e a experiência do consumidor”, explicou Roberta Donato, vice-presidente de marketplace do Mercado Livre, em entrevista à Máquina do Esporte.

Fortalecendo a presença no automobilismo, o Mercado Livre amplia os pontos de contato com estes potenciais consumidores, em uma estratégia descrita como “end to end” (“de ponta a ponta”, em tradução livre).

“Entendemos que, para complementar essa experiência, com a paixão do esporte e com tudo que movimenta esses eventos na conexão com as nossas audiências, é muito potente trabalhar de forma completa esse ecossistema”, contou a executiva, durante o evento de apresentação da equipe, realizado em Cajamar (SP).

Ecossistema local

Um dos pilares recentes dessa estratégia no Brasil será a presença na Stock Car, com a equipe oficial anunciada nesta quinta-feira (26). Para o Mercado Livre, o acordo com a competição representa a união de “dois gigantes” em prol do desenvolvimento e da aceleração do e-commerce automotivo no país.

O diferencial dessa ativação local é a possibilidade de conversar não apenas com o público final, mas também com personagens importantes para este mercado.

“A ideia é potencializar partes grandes desse ecossistema, aprender juntos e levar para os nossos consumidores e parceiros uma experiência melhor”, apontou Roberta Donato.

Complementaridade

Atualmente, o e-commerce também possui acordos de patrocínio na Fórmula 1. O Mercado Livre é patrocinador de Gabriel Bortoleto (Audi) e Sergio Pérez (Cadillac). Em temporadas anteriores, também apoiou Franco Colapinto e chegou a ter a logomarca exposta nos carros da Alpine e da Williams.

Enquanto a principal categoria do automobilismo mundial oferece uma projeção internacional e alcance de massa em diferentes mercados, o campeonato brasileiro garante enraizamento e relacionamento de proximidade no país.

“A abrangência é diferente: é algo que vai além do Brasil e que reforça a nossa presença aqui também. Vemos como uma ação complementar, fazendo um movimento que abrange além do país e se reforça internamente com algo que é bastante conhecido”, ressaltou a representante da marca.

Tráfego

A estratégia de marketing esportivo do Mercado Livre no automobilismo também funciona como motor de conversão e engajamento. A presença nos autódromos e nas transmissões deverá auxiliar o e-commerce na busca por mais vendas.

“Esperamos fomentar o tráfego que vem para o site, trazer bastante interesse desses parceiros em apresentar boas ofertas, dar mais visibilidade aos produtos e complementar o sortimento”, pontuou Roberta Donato.

“Conseguimos dar mais volume para eles, mais tráfego e mais vendas, proporcionando uma experiência em que o consumidor reconhece cada vez mais o Mercado Livre como um destino de compras, enquanto curte esses eventos que movimentam esse ecossistema”, concluiu a vice-presidente de marketplace do Mercado Livre.

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Presente na Fórmula 1 e agora com equipe oficial na Stock Car, e-commerce argentino pretende fomentar tráfego e acelerar no setor automotivo
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