Mind the Gap

No início deste mês, estive em Londres para participar pela primeira vez da International Casino Exhibition (ICE). A ICE é um evento anual da indústria de jogos e apostas que reúne mais de 40 mil pessoas e acontece no ExCel, uma espécie de São Paulo Expo, que fica ao lado da O2 Arena.

Você que lê a Máquina do Esporte, acompanha futebol e outras modalidades, trabalha com marketing esportivo, sem dúvida vem acompanhando o protagonismo que o segmento de apostas esportivas ganhou nos últimos anos, e deve também se impressionar com o crescimento desse mercado e as cifras dos patrocínios pagos por essas casas a clubes de futebol, competições, ligas, etc.

Essa foi a última edição da ICE em Londres. A partir de 2025, ela se mudará para Barcelona. E também foi a última edição antes de entrar em vigor no Brasil a nova regulamentação do setor, acontecimento estimado para junho ou julho desse ano. Talvez esse fato explique o grande número de brasileiros no evento, com todos os tipos de objetivos, e até a existência do “Brazilian Lounge”, ponto de encontro da comunidade verde e amarela.

A ICE tem duração de três dias, conta com estandes de todos os tipos de empresas pertencentes ao segmento e alguns curiosos como empresas fabricantes de roleta e até de uniformes para crupiês.

Dentro do evento, no segundo e terceiro dia (e com o requisito de uma credencial específica para acesso), acontece a IGB Affiliate, evento que reúne mais de 6.500 pessoas e tem como principal finalidade aproximar afiliados, casas de apostas e fornecedores de tecnologia.

É na IGB que ficam os estandes das casas de apostas esportivas. As líderes globais marcam presença, e empresas de fundadores brasileiros, como EstrelaBet e Bet7k, também estavam por lá mostrando que a importância do mercado brasileiro nesse segmento só tende a crescer.

Entre os diversos públicos estão donos de casas de apostas buscando investidores estrangeiros, que devem se interessar ainda mais pelo mercado brasileiro com a iminência da regulamentação, veículos de mídia de olho nas polpudas verbas de marketing desses players, profissionais de diversos segmentos buscando aprender mais sobre o mercado e empreender, afiliados e tudo mais que você possa imaginar relacionado ao segmento.

Ao mesmo tempo que é fácil notar que, na visão dos gringos, o Brasil é a bola da vez para novos investimentos, ainda existe um misto de curiosidade e ansiedade sobre como o negócio tende a se desenvolver por aqui. É ponto pacífico entre todos que conversei que os valores de patrocínio estão muito acima do que outros mercados mais maduros costumam praticar, e que a regulamentação, apesar de trazer custos mais altos para a operação, uma vez que confere segurança jurídica, tende a atrair ainda mais players internacionais que não desembarcaram na América do Sul. 

O Brasil geralmente oferece um ambiente de negócios peculiar para as mais diversas indústrias, e a tendência é que não seja diferente no segmento de apostas esportivas. Portanto, um dos principais aprendizados do evento foi que se basear integralmente em modelos de outros mercados mais maduros e reproduzi-los sem ajustes por aqui, pode não ser a melhor aposta.

Mind the Gap!

Ivan Martinho é presidente da World Surf League (WSL) na América Latina e escreve mensalmente na Máquina do Esporte

O post Mind the Gap apareceu primeiro em Máquina do Esporte.

Um dos principais aprendizados da International Casino Exhibition (ICE) 2024 foi que se basear integralmente em modelos de outros mercados mais maduros e reproduzi-los sem ajustes por aqui, pode não ser a melhor aposta
O post Mind the Gap apareceu primeiro em Máquina do Esporte.