A MLB e o TikTok anunciaram a expansão da parceria global de conteúdo entre as duas partes. O acordo, cuja duração não foi divulgada, prevê maior aproximação dos torcedores da liga de beisebol em diferentes países por meio de conteúdos digitais, acesso a criadores de conteúdo e iniciativas de engajamento com jogadores.
“A expansão da nossa parceria com o TikTok permitirá que o público de todas as idades veja ainda mais conteúdo sobre beisebol na plataforma”, contou Kenny Gersh, vice-presidente-executivo de mídia e desenvolvimento de negócios da MLB.
“Como uma plataforma global de grande alcance, o TikTok oferece uma oportunidade valiosa para ampliar ainda mais o crescente entusiasmo mundial em torno da MLB e seu diversificado grupo de superestrelas internacionais”, completou.
Crescimento
O beisebol tem registrado aumento de audiência na plataforma social. Em 2025, publicações com a hashtag #MLB cresceram quase 60%, e as contas globais da liga somaram mais de 10,7 milhões de seguidores.
Durante a World Series 2025, as contas internacionais da MLB tiveram crescimento de 426% em visualizações no Japão e de 710% na Coreia do Sul em comparação ao ano anterior.
Segundo a liga, 85% dos fãs utilizam o TikTok como segunda tela durante eventos ao vivo. A conta oficial da MLB compartilha bastidores, vídeos inspirados por torcedores e momentos dos jogos.
Com o TikTok GamePlan, conjunto de ferramentas voltado para parceiros esportivos, a MLB pretende ampliar sua presença em mercados como Europa, Japão, Coreia do Sul e México.
“A cultura do beisebol está explodindo no TikTok, e essa parceria reflete nosso compromisso compartilhado de alcançar os fãs onde eles estão e expandir o esporte globalmente”, destacou Rollo Goldstaub, chefe global de esportes do TikTok.
Jogadores
Durante a pré-temporada, o TikTok montou um lounge na MLB Player House (Casa dos Jogadores da MLB, em tradução livre), no Arizona. O espaço contou com criadores de conteúdo esportivo que desenvolveram atividades e produziram vídeos com os atletas.
A iniciativa será replicada na futura Casa dos Jogadores da MLB em Miami, com o objetivo de aproximar atletas e torcedores.
A parceria prevê ainda que criadores de conteúdo selecionados tenham acesso a material atual e de arquivo da MLB para desenvolver narrativas sobre o esporte.
A liga também continuará compartilhando lances após cada jogo, resumos semanais e vídeos de bastidores. Os torcedores podem acessar o MLB Hub no TikTok, que reúne atualizações, destaques e novos conteúdos.
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Liga aposta em criadores de conteúdo e novas ferramentas digitais para aumentar alcance internacional e engajamento dos fãs
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