A Major League Soccer (MLS) lançou um projeto de comunicação idealizado para tentar aproveitar o impacto gerado pela Copa do Mundo 2026 e potencializar a audiência no retorno da temporada, que acontecerá a partir de quarta-feira (16).
A ação chamada “Obrigado, Mundo, Nós Assumimos o Controle a Partir Daqui” reúne uma série de jogadores da liga norte-americana de futebol, como o argentino Lionel Messi, donos de franquias, como David Beckham, e ídolos de outros esportes americanos, como Magic Johnson.
A peça é tratada como a mais abrangente já executada pela liga norte-americana. O foco é converter o interesse do público global e local pelo torneio de seleções em consumo direto da MLS. Para atingir essa meta, as franquias da liga desenvolveram programas de estímulo à presença de novos consumidores nos estádios e estratégias de regionalização da marca.
Como principal frente de captação de novos torcedores, a liga estruturou formatos promocionais diretos. O programa de ingresso gratuito garantirá que 22 dos 30 clubes participantes ofereçam entradas sem custo para espectadores que forem assistir a uma partida da competição pela primeira vez, diminuindo a barreira financeira.
Além do esforço coordenado em todo Estados Unidos, 15 equipes desenharam campanhas regionalizadas para dialogar especificamente com as comunidades no entorno de suas sedes.
A estratégia busca não apenas capitalizar sobre a presença do Mundial, mas também solidificar a longo prazo os clubes como produtos de interesse dos consumidores de futebol.
“A MLS está transformando a empolgação global em um engajamento e uma conexão duradouros. Enquanto a Copa do Mundo inspira novos fãs, nossos clubes e comunidades estão prontos para recebê-los quando a temporada recomeçar e o próximo capítulo de sua jornada no futebol começar com a MLS”, disse Camilo Durana, vice-presidente executivo e diretor de negócios da MLS.
Elenco
Para sustentar o impacto midiático, a estratégia de conteúdo reúne participações de diversas personalidades com forte penetração no entretenimento e no esporte. Entre os jogadores da MLS, além de Lionel Messi, que ainda pode ser campeão da Copa do Mundo 2026, estão atletas de destaque como Antoine Griezmann e Son Heung-Min.
Adri Mehmeti, Brandon Vázquez, Cade Cowell, Cavan Sullivan, Cristian Roldan, Dayne St. Clair, Dejan Joveljić, Diego Luna, Evander, Hany Mukhtar, Jack McGlynn, Julian Hall, Kristoffer Velde, Marcel Hartel, Matt Freese, Matt Turner, Max Arfsten, Michael Boxall, Miguel Almirón, Patrick Yazbek, Paxten Aaronson, Petar Musa, Philip Zinckernagel, Príncipe Owusu, Richie Laryea, Sebastian Berhalter, Tai Baribo, Tim Ream, Timo Werner, Timothy Tillman e Yannick Bright também participaram.
A organização esportiva buscou se alinhar à indústria do entretenimento com a intenção de atualizar o seu posicionamento de marca. A ação inclui o lançamento de uma versão da música “Can I Kick It?”, produzida por meio de um acordo com a Amazon Music. A faixa inclui a condução do produtor DJ Premier e a interpretação da cantora Samara Cyn.
O movimento comercial e cultural da MLS reflete a ambição da liga de se posicionar de forma definitiva na rotina de entretenimento do consumidor norte-americano, utilizando a janela do mundial como um catalisador para a expansão de sua audiência e de suas receitas nos próximos ciclos.
Distribuição
A campanha será inserida inicialmente nas transmissões das partidas semifinais e da final da Copa do Mundo na rede Fox, dona dos direitos de exibir o Mundial nos Estados Unidos.
Posteriormente, as veiculações comerciais serão expandidas para a Apple TV, parceira global de transmissão da MLS, além de espaços publicitários físicos e plataformas digitais. A operação prevê ainda uma parceria com emissoras afiliadas da Fox para cobertura jornalística local.
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Considerado maior ação da história da liga, projeto inclui Messi, David Beckham, Magic Johnson, promoções de ingressos e música
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