As mulheres já representam 47% do público faz apostas online em esportes no Brasil, de acordo com levantamento do Instituto Locomotiva em parceria com a Fulltrader Sports. O dado evidencia que a participação feminina não apenas cresceu, mas em alguns segmentos já ultrapassa a masculina, alterando o perfil de consumo e exigindo novas estratégias de comunicação das plataformas.
Para Ricardo Santos, cientista de dados e fundador da Fulltrader Sports, a entrada das mulheres muda a dinâmica do setor.
“O público feminino tem um padrão de decisão mais racional e estratégico, o que influencia inclusive os algoritmos de recomendação. São perfis menos impulsivos e mais conectados com dados de performance”, afirmou.
Mulheres não são único indicador de mudança em apostas online
A tendência acompanha um movimento mais amplo de diversificação. Se antes o mercado era dominado por homens jovens, hoje cresce a presença de diferentes faixas etárias e classes sociais. Esse processo foi impulsionado pela regulamentação do setor, pela ampliação de campanhas de marketing e pela oferta de conteúdos educativos, fatores que atraíram perfis antes distantes do universo das apostas.
Segundo Ricardo, a mudança de comportamento também impacta o desenho das plataformas digitais.
“Percebemos uma migração de perfis curiosos para apostadores mais estratégicos. As empresas estão investindo em usabilidade, dados em tempo real e funcionalidades que atendem tanto ao iniciante quanto ao usuário avançado”, explica.
Ele ainda ressaltou que esse crescimento deve vir acompanhado de práticas responsáveis: “Hoje, cada clique, tempo de permanência e preferência de aposta vira dado. As plataformas que sabem utilizar essas informações saem na frente ao oferecer experiências personalizadas que fidelizam o usuário”.
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