NBA e Coca-Cola fecham parceria, e Sprite será refrigerante global oficial da liga

A NBA anunciou, nesta terça-feira (17), uma parceria com a Coca-Cola Company, que faz com que a Sprite se torne o refrigerante global oficial da principal liga de basquete do mundo. O acordo retoma o relacionamento iniciado em 1986 e que durou quase três décadas, ficando conhecido como uma das colaborações mais icônicas da história da NBA. A Sprite chegou a ser, inclusive, patrocinadora máster do Concurso de Enterradas do All‑Star Game entre 2003 e 2016.

“A Sprite sempre foi uma marca que celebra a individualidade e a autoexpressão, valores que ressoam profundamente com os fãs de basquete em todo o mundo. Estamos entusiasmados em receber a Sprite de volta à família NBA e ansiosos para colaborar em novas formas de os fãs vivenciarem o jogo”, afirmou Kerry Tatlock, vice‑presidente-executiva de parcerias globais de marketing e mídia da NBA.

“O basquete é central no DNA da Sprite. Reunir‑se novamente com a NBA é sobre cocriar o que vem a seguir, experimentar novas experiências para os fãs, explorar formatos emergentes e encontrar a próxima geração onde ela está. O basquete não é apenas um jogo; é um motor cultural global, e a Sprite, junto à NBA, ajudará a impulsionar os momentos e memórias que o movem”, destacou Manolo Arroyo, vice‑presidente-executivo e diretor global de marketing da Coca‑Cola Company.

Pelo contrato, que não teve duração e valores revelados, a Sprite terá ativações nos maiores palcos globais da NBA, incluindo os principais momentos da liga, além de eventos internacionais como os NBA Global Games. Por meio da parceria, os fãs poderão participar de experiências imersivas e promoções exclusivas, bem como assistir a séries de conteúdo personalizado nas plataformas da NBA.

Além disso, o acordo incluirá latas de Sprite cocriadas, em edição limitada, com a identidade de times selecionados da NBA em mercados participantes. Por meio de campanhas globais integradas de marketing, programas de varejo e experiências presenciais para os fãs, a ideia é fazer com que os fãs conectem o refrigerante de lima-limão à liga de maneira automática.

Por fim, vale lembrar ainda que o acordo com a liga se soma aos já existentes da Sprite com 17 times da NBA. O refrigerante também acertou com Anthony Edwards, armador do Minnesota Timberwolves e MVP do All-Star Game da atual temporada, como embaixador.

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Acordo retoma relacionamento iniciado em 1986 e que durou quase três décadas
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