A NBA House chegará a 10ª edição em 2026 com extensões espaciais e comerciais. O evento será realizado durante as finais da liga de basquete norte-americana, entre os dias 3 e 21 de junho, e terá novo local e a chegada de mais patrocinadores.
Depois de duas temporadas realizadas no Parque Villa-Lobos, a NBA House 2026 acontecerá no Shopping Eldorado. O local sediou o evento da liga de basquete por três anos: 2019, 2022 e 2023.
Na edição de 2025, a NBA House recebeu 42 mil visitantes. No Parque Villa-Lobos, com 50 ativações de marcas. No ambiente digital, contou com 7 mil downloads em seu aplicativo oficial, além de 950 mil acessos no site oficial.
De volta ao Shopping Eldorado, localizado na Zona Oeste de São Paulo (SP), assim como a sede anterior, o evento operado e promovido pela tm1 terá mais de 6 mil metros quadrados de área, quase o dobro do que tinha em 2023.
Entre as atrações, estão as transmissões dos jogos das finais da NBA, presença de ídolos da liga, performances de mascotes, equipes de enterradas e dançarinos, e ativações de patrocinadores, com distribuição de brindes e dinâmicas interativas. A NBA Store, loja oficial da liga, ficará aberta durante todo período do evento.
Até 2025, Hellmann’s, Sadia, Sportingbet, TNT Sports Drink e Xp foram patrocinadoras da NBA House. Para 2026, as marcas continuam, mas serão acompanhadas por 2k26, Emirates e Michelob Ultra.
Experiência
A NBA House é um evento importante para a evolução da liga para além dos Estados Unidos, principalmente pela liberdade dada aos escritórios internacionais para personalizarem a experiência a partir dos interesses e das tendências dos mercados locais.
“Você consegue conectar os fãs de uma forma muito local. Acreditamos muito nesse projeto e ele está acontecendo hoje em várias cidades do mundo. São sete edições que aconteceram no ano passado”, disse Niva de Mello, diretora de eventos da NBA para América Latina e Canadá.
“Aqui no Brasil é um projeto que a gente conseguiu quadruplicar a capacidade do evento e o número de fãs que visitam. Então, é um projeto de sucesso para a gente, é um projeto que é referência do mundo e que a gente se orgulha muito por ter ajudado a construir essa história”, seguiu.
Em 2025, além de São Paulo, as cidades de Paris (França), Calgary (Canadá), Cidade do México (México), Mumbai (Índia), Macau (China) e Abu Dhabi (Emirados Árabes).
“A experiência compartilhada, ativa a memória social e de longo prazo. Então, se a gente quer que a nossa marca fique gravada na memória de todo mundo em uma jornada de longo prazo, temos que construir uma experiência que faça sentido”, exaltou Bernardo Dinardi, CEO e fundador da tm1.
Público
O Brasil é um universo prioritário para a NBA. De acordo com dados divulgados pela liga, o país é o quinto mercado mundial da competição, com 57 milhões de fãs.
Neste cenário a NBA House tem papel importante para o posicionamento da liga diante do público brasileiro. Ao mesmo tempo que promove experiências que agradam os torcedores mais assíduos, o evento também atrai novos potenciais fãs.
“A NBA House traz dois conceitos que são bem importantes: experiência compartilhada e sportainment, a união do lifestyle, do entretenimento e do esporte no mesmo ambiente”, apontou Dinardi.
“Quando você fala de um evento esportivo, a a a geração Z, ela já espera que ela vai ter uma experiência naquele evento. Então, o nosso papel é construir essa experiência”, concluiu.
Ingressos
A venda de ingressos terá os primeiros passos a partir desta terça-feira (24), com o período de cadastros para a pré-venda que seguirá até o dia 19 de março.
Entre os dias 20 e 29 de março, acontecerá a pré-venda apenas para clientes Xp, que terão 20% de desconto. A partir do dia 30 de março, acontecerá uma pré-venda da NBA para os fãs pré-cadastrados, com 15% de desconto, até o dia 1º de abril.
A venda geral será realizada entre os dias 2 de abril e 21 de junho, incluindo pacotes que oferecem acessos ao NBA Lounge, espaço VIP no evento.
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10ª edição do evento terá 6,3 mil metros quadrados de área e 8 parceiros comerciais
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