A NBCUniversal anunciou que vendeu todas as cotas publicitárias disponibilizadas ao mercado para as transmissões dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026, Super Bowl LX e All-Star Weekend da NBA.
O sucesso comercial é acompanhado por investimentos de grande escala. De acordo com números divulgados pela S&P Global Market Intelligence, a Comcast, controladora da NBCUniversal, desembolsou cerca de US$ 1,03 bilhão pelos direitos de transmissão de Milão-Cortina, o valor mais alto já pago por uma edição de inverno.
Para superar os resultados de Pequim 2022, que gerou US$ 963 milhões em receitas de patrocínio e anúncios, a rede apostou em uma programação integrada. No mês apelidado pela empresa de “Fevereiro Lendário”, a intenção é alcançar dois a cada três norte-americanos com Milão-Cortina 2026, Super Bowl LX e NBA All-Star Weekend.
Em 2022, a combinação com o Super Bowl LVI gerou um faturamento de US$ 1,48 bilhão em 18 dias, número que deve ser superado em 2026 com a adição do All-Star Weekend da NBA.
As condições favoráveis oferecidas pelos Jogos em Milão-Cortina também auxiliaram nas vendas. Ao contrário do desafio enfrentado na China, onde a diferença de 13 horas e as restrições sanitárias impactaram o engajamento, Milão está apenas seis horas à frente de Nova York, o que facilita a transmissão de competições ao vivo em horários nobres nos Estados Unidos.
O mercado publicitário prevê que a audiência retorne aos patamares dos Jogos de Inverno de Pyeongchang 2018, que registrou média de 19,8 milhões de espectadores por noite em todas as plataformas, superando os 11,4 milhões alcançados na edição de quatro anos atrás.
“Nossos parceiros não apenas viram o poder do portfólio da NBC Sports, mas também os resultados que nossa programação esportiva proporciona. É por isso que nossa empresa está agora em sua melhor posição de todos os tempos para os Jogos Olímpicos de Inverno e inicia 2026 com todos os espaços da nossa programação esgotados”, disse Mark Marshall, presidente global de publicidade e parcerias da NBCUniversal.
Digital
A transformação digital da audiência também se reflete nos novos contratos. Mais de 100 novos anunciantes investiram nos Jogos de Inverno, com mais de 85% dos parceiros destinando verbas especificamente para plataformas digitais.
A adoção de formatos publicitários no serviço de streaming Peacock cresceu 31% em relação aos Jogos de Paris 2024. Além disso, quase 60 marcas optaram por elementos de marketing adquiridos com exclusividade, um crescimento expressivo de 174% em comparação aos Jogos de Inverno de Pequim 2022.
NBA
O retorno do All-Star Weekend da NBA à NBCUniversal, que não era exibido pelo canal desde 2002, serviu como o catalisador final para a demanda. O NBA All-Star Game, que estreará o formato “EUA x Mundo” em 15 de fevereiro, terá o horário antecipado para garantir que a rede possa manter o foco nas competições olímpicas durante a noite.
A sinergia entre o basquete profissional, o futebol americano e os esportes de inverno, principalmente em relação ao calendário e aos horários, potencializou as vendas de publicidades da NBCUniversal.
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Canal fechou mais de 100 marcas para Jogos do Inverno e espera alcançar 2 a cada 3 norte-americanos com programação integrada dos três eventos
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