A New Balance é a nova dona dos naming rights do estádio da Atalanta, localizado na cidade italiana de Bérgamo. Com o acerto, o clube passará a mandar seus jogos na agora rebatizada New Balance Arena.
O acordo é um passo rápido dado na parceria entre a marca norte-americana e a equipe italiana, uma vez que o relacionamento entre as duas partes é bem recente, com início na atual temporada, quando a New Balance substituiu a espanhola Joma como fornecedora de material esportivo da Atalanta. Agora, poucos meses depois, passa a dar nome ao estádio do clube.
Pelo contrato, que não teve a duração nem os valores divulgados, a marca de material esportivo também terá os direitos exclusivos de nomeação do centro de treinamento das categorias de base do clube, que se chamará New Balance Academy – Dedicata a Mino Favini.
Vale lembrar que a Atalanta teve um grande crescimento dentro do futebol nacional e europeu nos últimos anos, incluindo aí o título da Europa League na temporada 2023/2024, primeiro do time em âmbito internacional. A equipe está na fase de liga da Champions League 2025/2026.
“Estamos entusiasmados com a nossa parceria com a New Balance, pois compartilhamos os mesmos valores de trabalho árduo, integridade e um profundo compromisso com a nossa comunidade. Esperamos continuar a ter sucesso dentro e fora de campo”, afirmou Stephen Pagliuca, copresidente da Atalanta.
“Este estádio sempre pertenceu à comunidade de Bérgamo. A sua paixão, lealdade e espírito são o que o tornam um local sagrado. Ao entrarmos neste novo capítulo com a New Balance Arena, este momento é um reflexo do nosso compromisso duradouro com o clube, o seu legado e as gerações de torcedores que lotaram estas arquibancadas e levaram a sua história adiante. É uma honra estar ao lado da Atalanta e da sua dedicada torcida como parte desta jornada”, destacou Chris Davis, presidente global de marca e diretor de marketing da New Balance.
Com o novo acordo, o estádio do clube italiano terá o terceiro nome diferente em questão de pouco tempo. Desde 2019, o local era chamado de Gewiss Stadium, em um acordo com a empresa de eletrônicos Gewiss. No entanto, voltou a ser Stadio di Bergamo recentemente, quando a Gewiss encerrou o contrato. Agora, será New Balance Arena, na primeira vez em que a New Balance adquire esse tipo de propriedade em toda a sua história.
O estádio sediará o primeiro jogo com o novo nome na próxima terça-feira (30), quando a Atalanta receberá o Club Brugge pela Champions League.
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Marca norte-americana, que dará nome à rebatizada New Balance Arena, substituiu a Joma nos uniformes do time italiano nesta temporada
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