A New Balance anunciou que encerrou o ano fiscal de 2025 com um aumento de 19% nas vendas, alcançando US$ 9,2 bilhões em receitas.
A empresa projeta ultrapassar a marca de US$ 10 bilhões até o final de 2026, impulsionada por uma estratégia de posicionamento premium e pela abertura de 80 novas lojas em diferentes mercados. Desde 2020, a marca registrou um crescimento acumulado de 180%.
“Somos competitivos, sem dúvida. Mas queremos garantir que, à medida que atingimos e superamos nossos objetivos, a qualidade do nosso negócio seja a nossa prioridade máxima”, destacou Joe Preston, CEO da New Balance.
“Queremos garantir que estamos cumprindo a nossa premissa, que é nos tornarmos uma marca premium”, acrescentou o executivo.
Concorrência
A ascensão da New Balance ocorre em meio a dificuldades enfrentadas por concorrentes como a Nike, que sofreram com estratégias de venda direta ao consumidor e desaceleração na venda de produtos em algumas áreas.
A New Balance manteve uma abordagem equilibrada de atacado, garantindo presença em varejistas especializados e ampliando participação de mercado.
O desempenho da marca norte-americana está sustentado em três pilares. O primeiro é a distribuição seletiva. Como estratégia, a marca evita conceder descontos em massa, além de ter elevado em 30% o preço médio de venda nos últimos cinco anos.
Outra tática é apostar na ressonância cultural, com modelos como 990 e 2002R atraindo o público jovem que é ligado tanto em esporte como em moda streetwear.
Por outro lado, a New Balance buscou conquistar a confiança do consumidor tanto pelo desempenho de seus produtos como com o endosso obtido com parcerias com atletas como Shohei Ohtani (beisebol), Coco Gauff (tênis) e Bukayo Saka (futebol), que se tornaram embaixadores da marca.
No Brasil, o principal ativo comercial é ser a fornecedora de material esportivo do São Paulo. Neste ano, a marca ampliou sua participação no futebol brasileiro, assinando contrato também com o Grêmio. A nova camisa do Imortal deve ser lançada na segunda quinzena de março. Por ora, o Tricolor Gaúcho ainda tem jogado com uniforme da Umbro, que deixará o clube após 11 anos.
Para 2026, a marca norte-americana pretende expandir a divisão de calçados de performance e integrar seu estúdio asiático de design, unificando ofertas de estilo de vida em mercados emergentes como Tóquio (Japão), Xangai (China) e Seul (Coreia do Sul).
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Fornecedora do São Paulo no Brasil, marca ampliou estratégia premium com expansão global e registrou crescimento de 19% no ano fiscal de 2025
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