A Nielsen, empresa responsável pela medição de audiência na televisão dos Estados Unidos, anunciou o lançamento de um projeto-piloto para aprimorar a medição do consumo de televisão feito por múltiplas pessoas diante da mesma tela.
A nova metodologia estreará durante a transmissão do Super Bowl LX, que acontecerá no próximo domingo (8), na NBC. O objetivo é refletir com maior fidelidade a audiência total de programações ao vivo, segmento que tradicionalmente reúne grupos de espectadores.
O diferencial deste teste reside na utilização de dispositivos vestíveis proprietários da Nielsen. Os equipamentos, que se assemelham a relógios inteligentes, possuem capacidade de captar o áudio de eventos televisivos, programas e filmes.
O sistema permite uma medição passiva, eliminando a necessidade de processos manuais para cada espectador presente no ambiente, o que promete maior precisão na contabilidade de grupos assistindo ao mesmo conteúdo.
Números reais
Karthik Rao, CEO da Nielsen, afirmou que a iniciativa busca garantir que a contagem de público corresponda à realidade dos grandes eventos produzidos pelos clientes da empresa.
Segundo o executivo, o projeto-piloto de visualização conjunta se soma a outras atualizações recentes da companhia, como a integração de Big Data + Painel, a expansão da medição fora de casa (out-of-home) e o monitoramento de streaming.
“Nossos clientes produzem eventos de TV ao vivo que o mundo todo assiste. É nosso trabalho garantir que estejamos contabilizando com precisão as audiências que eles constroem meticulosamente”, enfatizou.
A empresa ressaltou que, nesta fase inicial, as estimativas obtidas pelo projeto-piloto não serão integradas imediatamente às classificações oficiais de audiência que servem como moeda de troca para transações publicitárias.
Os dados, contudo, serão disponibilizados aos clientes da Nielsen após a divulgação dos números consolidados tradicionais. A intenção da companhia é fornecer dados de impacto adicionais ainda este ano, com a meta de incorporar a nova metodologia como métrica oficial de mercado para a temporada 2026/2027.
O programa de testes continuará sendo aplicado em eventos esportivos e de entretenimento de grande porte durante o primeiro semestre deste ano.
Audiência
A evolução na precisão da medição de audiência é essencial para o desenvolvimento comercial dos esportes, já que os acordos de publicidade gerados pelos eventos se pautam, entre outras questões, na visibilidade gerada.
Na última edição do Super Bowl, disputada entre Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs, a Fox, por exemplo, contou com mais de 127 milhões de telespectadores. A emissora acumulou uma receita bruta de US$ 800 milhões com a transmissão.
Para o Super Bowl LX, que será disputado no próximo domingo (8) entre New England Patriots e Seattle Seahawks, a NBCUniversal chegou a negociar pacotes com publicidades de 30 segundos por US$ 10 milhões.
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Nova metodologia busca capturar dados mais precisos sobre o consumo compartilhado de TV em grandes eventos ao vivo
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