Em uma movimentação discreta, mas que simboliza uma mudança drástica de estratégia corporativa, a Nike finalizou a venda da RTFKT, sua subsidiária dedicada à criação de tênis virtuais e colecionáveis digitais (NFTs).
A transação marca o fim oficial do experimento da marca no universo da Web3 e do metaverso, iniciado com a aquisição da empresa em 2021, durante o auge da especulação em torno de ativos baseados em blockchain.
A decisão reflete a nova diretriz do CEO Elliott Hill, que assumiu o comando no final de 2024 com a missão de recolocar a empresa nos trilhos. A estratégia visa cortar custos não essenciais para intensificar o foco no desenvolvimento de calçados esportivos de alto desempenho e a reaproximação com grandes varejistas.
Os termos financeiros do acordo e a identidade do comprador foram mantidos sob sigilo pela Nike. Em comunicado, a empresa limitou-se a descrever a transação como “um novo capítulo para a empresa e sua comunidade”, reiterando que a Nike continua investindo em experiências, mas agora com uma abordagem diferente para os ambientes virtuais.
Processo
A saída definitiva do negócio de NFTs ocorre após um período de turbulência legal e insatisfação da comunidade. A Nike foi alvo de uma ação coletiva em abril de 2025, movida por investidores que alegaram prejuízos após o fechamento da plataforma Web3 da marca.
Os proprietários de NFTs afirmaram que os ativos perderam o valor após a empresa optar por deixar de atuar na Web3 e pediram US$ 5 milhões em indenização. Os usuários da RTKFT defenderam ao Tribunal Federal do Brooklyn que sofreram “danos significativos” consequentes da estratégia adotada pela Nike, de atrair os investidores e posteriormente encerrar o projeto.
Em dezembro, a Nike solicitou que o processo fosse arquivado.
Futuro
Embora a venda da RTFKT encerre a produção de tokens não fungíveis pela marca, a Nike sinaliza que não abandonará totalmente o mundo digital, optando por caminhos menos especulativos.
A empresa mantém parcerias ativas com gigantes do setor de videogames, tendo anunciado colaborações recentes com títulos como Fortnite e com a desenvolvedora EA Sports, focando em produtos virtuais e dispositivos vestíveis para jogos, em vez de criptoativos.
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Sob a gestão do CEO Elliott Hill, marca norte-americana se desfez de subsidiária de tênis virtuais para priorizar inovação física e varejo tradicional
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