A Nike SP City Marathon, agendada para o dia 26 de julho, anunciou a chegada da Vivo como nova patrocinadora. A entrada da empresa de telecomunicações no projeto acompanha a evolução do evento, que terá recorde de participantes no ano em do 10º aniversário.
A marca utilizará o evento como forma de reforçar os investimentos no mercado de corrida de rua, modalidade em crescimento no país. Para ativar o patrocínio, a Vivo desenvolveu uma ação com foco na experiência digital dos corredores.
Na área de dispersão, após a linha de chegada, a empresa montará uma estrutura com painéis de led integrados ao sistema de cronometragem do evento. A tecnologia permitirá que os participantes gerem fotos com a exibição de dados precisos e individuais de suas performances, incluindo a distância completada e o tempo final.
Nesta temporada, a Nike SP City Marathon reunirá 32,3 mil participantes nas ruas de São Paulo. Serão 24 mil participantes na meia maratona e 8,3 mil na prova principal de 42km, volume que estabelece um novo recorde para a distância dentro da história da competição. A operação geral do evento é conduzida pela agência Iguana Sports.
“Além de celebrarmos os 10 anos da Nike SP City Marathon, teremos mais de 32 mil inscritos, registrando um novo recorde de participantes. Também realizamos ajustes importantes no percurso, tornando a prova ainda mais fluida e confortável para os atletas, elevando a experiência para além da corrida”, declarou o executivo.
Na edição de 2026, o percurso passará a ter a fase inicial da prova direcionada para a região do Pacaembu e da Barra Funda, passando pelos arredores do Memorial da América Latina antes de retomar o eixo original no centro da capital paulista. O objetivo da mudança é garantir maior fluidez aos atletas, preservando o encerramento do trajeto no Jockey Club de São Paulo.
Além da Nike SP City Marathon, a Vivo possui patrocínios em diversas outras modalidades. A marca também possui acordo com Comitê Olímpico Brasileiro (COB), World Surf League (WSL), com o Vivo Rio Pro, Street League Skateboarding (SLS), World Trail Races (WTR) e Ironman Brasil.
A Nike SP City Marathon, por sua vez, é patrocinada por Nike e Nubank, além da Vivo. Animo Vital, Dobro, Mombora, Cristalins, Fotop, Quality Suites Oscar Freire e Transamerica Executive, entre outras marcas, são parceiras.
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Marca terá como principal ativação um espaço na área de dispersão que permitirá que os 32 mil participantes gerem fotos com dados precisos de tempo e distância
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