Brasil entra en su segundo año de regulación y los operadores deben encontrar maneras de crecer en un mercado saturado, a la vez que se enfrentan a normas publicitarias más estrictas, limitaciones en las bonificaciones y un mayor escrutinio sobre cómo las marcas se promocionan.
El 5 de marzo de 2026, la sesión de Marketing de SBC Summit Rio reunirá a CMOs, estrategas de marca, expertos en cumplimiento normativo y especialistas en patrocinio para descifrar las normas publicitarias de Brasil y explorar cómo los operadores pueden construir conexiones auténticas con el público brasileño sin comprometer el cumplimiento normativo.
Los delegados podrán debatir sobre cómo abordar las últimas directrices publicitarias de CONAR, comprender la psicología detrás de la creatividad de marketing de clase mundial de Brasil, adaptar las estrategias promocionales a las nuevas regulaciones sobre bonificaciones y aprovechar los momentos culturales para generar una verdadera afinidad de marca con el público brasileño.
“Estamos entrando en un período crucial en Brasil donde las marcas realmente necesitan acertar con su marketing”, afirmó Rasmus Sojmark, CEO y fundador de SBC.
Y agregó: “El primer año, las marcas se enfocaron fuertemente en la adquisición con numerosas campañas audaces y excelentes. El segundo año será crucial para ganar participación de mercado, y esta sesión les mostrará cómo hacerlo de una manera que diferencie a su marca, a la vez que garantiza el cumplimiento de las cambiantes directrices de Brasil”.
La sesión abrirá con Desglosando el Manual de Marketing de Brasil, que ofrecerá un análisis profundo de las directrices publicitarias de Brasil con representantes de CONAR y Meta. Los expertos Juliana Albuquerque (Vicepresidenta de CONAR), Leandro Benites (COO de Propane) y Sandro Cachiello (Director de RMG de Meta) analizarán los últimos estándares publicitarios y políticas de plataformas, brindando a los asistentes una comprensión clara de los cambios, lo permitido y cómo crear campañas responsables sin perder impacto.
Luego, el panel ¿Por qué los brasileños son tan buenos en publicidad? explorará la psicología y las perspectivas culturales detrás de la aclamada creatividad publicitaria de Brasil. Bruno Barroso (CEO, BetPass), Rafael Menezes (Fundador, Netflu y Director de Desarrollo de Negocios de Medios, MoveUp Media), Ana Paula Castello Branco (CMO, BetMGM Brasil) y Mateus Nunes (Director de Marketing, Nossa Bet) revelarán cómo las marcas pueden aprovechar las motivaciones, hábitos y preferencias de los jugadores para mantener su presencia en la mente de los usuarios en un panorama competitivo y en constante cambio, impulsado por la interacción y el comportamiento, más que solo por la inversión en medios.
Inside the Deal: The Game Behind Sports Sponsorship explorará cómo evoluciona el panorama del patrocinio a medida que Brasil endurece las regulaciones sobre las colaboraciones con marcas. Los expertos Ricardo Peixoto (Gerente Nacional de Brasil, Sofascore), Marco Elias (Cumplimiento – Marketing y Juego Responsable, Flutter Brasil) y André Megale (Director de Integridad y Gobernanza, SIGA) examinarán qué deben priorizar ahora los operadores y las organizaciones deportivas con licencia para mantener las colaboraciones deportivas bajo una supervisión más estricta.
Otros paneles del programa abordarán el cumplimiento normativo promocional y las estrategias de patrocinio cultural, incluyendo paneles que analizarán cómo los operadores pueden crear campañas de bonificación con valor añadido bajo las nuevas restricciones, y cómo las marcas patrocinan momentos culturales auténticos, como el carnaval, para fortalecer la conexión con el público brasileño.
El programa de marketing es uno de los cinco que se impartirán en SBC Summit Rio durante dos días. Otros programas profundizarán en afiliación, liderazgo, innovación tecnológica y pagos.
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