A Optimove, plataforma de engajamento de jogadores de iGaming e criadora do conceito de Positionless Marketing, anunciou a aquisição da Smartico, empresa pioneira na fusão de CRM e gamificação no setor.
Apesar da compra, as companhias firmaram um acordo estrutural com o intuito de operar de forma totalmente independente, mantendo suas próprias marcas, equipes e estratégias de mercado.
O movimento estratégico ocorre em um cenário de forte expansão.
De acordo com o relatório Online Gambling Market: Global Trends, Regulation & Forecast 2025–2033, o mercado global de apostas online deve saltar dos atuais US$ 95,3 bilhões para US$ 185,17 bilhões até 2033.
Dessa forma, a complexidade aumenta em todas as principais regiões, desde mercados europeus maduros lidando com evolução regulatória, até um cenário fragmentado nos Estados Unidos, além de regiões em rápido crescimento como América Latina, África e Ásia.
Como a operação independente estimula a inovação e a concorrência no setor
A transação une duas das maiores plataformas da categoria sem fundir suas operações.
Nesse sentido, os fundadores da Smartico continuarão no comando, com autonomia total sobre o roadmap de produtos, precificação e modelo de atendimento.
A dinâmica é intencional: ambas as empresas acreditam que a manutenção da concorrência direta entre elas continuará estimulando a inovação tecnológica para os operadores.
Enquanto a Optimove segue evoluindo o Optimove Gamify e expandindo o uso de agentes de decisão baseados em Inteligência Artificial para aumentar a eficiência de campanhas, a Smartico continuará desenvolvendo sua integração nativa de IA generativa para aprofundar o engajamento gamificado nas jornadas dos jogadores de forma independente.
Visão das lideranças sobre a escalabilidade dos negócios
A compra reflete a maturidade da categoria de CRM voltada para o mercado de apostas.
“O que nos impressionou na Smartico foi a combinação de solidez do produto, excelência no atendimento e a forma como a empresa foi construída”, disse Pini Yakuel, fundador e CEO da Optimove.
“Eles fizeram investimentos inteligentes, formaram uma equipe de alto nível e entregaram valor real aos clientes”, acrescentou.
“Hoje, essa categoria conta com duas plataformas líderes. Nós construímos uma e agora apoiamos a outra”, finalizou Yakuel.
Pelo lado da empresa adquirida, o objetivo é utilizar a solidez do novo investidor com a finalidade de ganhar velocidade operacional no mercado global.
Arman Gal, CEO e cofundador da Smartico, afirmou: “Temos orgulho de unir forças com a Optimove em um momento tão importante para o CRM no iGaming”.
“Desde o início, construímos a Smartico com uma visão clara de produto, forte capacidade de execução e um compromisso genuíno em gerar valor real para nossos clientes”, pontuou Gal.
“Essa parceria nos dá ainda mais força para escalar com velocidade, atender melhor o mercado e continuar inovando no espaço de engajamento de jogadores que ajudamos a construir”, concluiu.
O post Optimove adquire Smartico visando consolidar liderança no mercado global de CRM para iGaming apareceu primeiro em iGaming Brazil.
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