Pedigree e Dreamies investem em futebol para conectar paixão dos torcedores ao cuidado com os animais

Principal Campeonato Estadual do país, a Série A1 do Paulistão tem atraído investimentos de empresas de diferentes segmentos.

Na edição deste ano, as marcas de alimentos para animais de estimação Pedigree (para cães) e Dreamies (para gatos), da Mars Pet Nutrition, fizeram suas respectivas estreias no patrocínio a um torneio do futebol brasileiro.

Esta não é, porém, a primeira vez que o grupo utiliza o esporte como plataforma para se conectar ao público brasileiro. Anteriormente, a Pedigree chegou a firmar uma parceria com o Palmeiras, em uma iniciativa que estimulava a adoção de cães abandonados.

No ano passado, a marca colocou o vira-lata (modo como são chamados os cães sem raça definida) caramelo Mathias para invadir o intervalo da transmissão da partida entre New York Knicks e Indiana Pacers, válida pelas finais da Conferência Leste da NBA, no Amazon Prime Video.

Mathias, que à época buscava um lar, foi recebido pelo narrador Rômulo Mendonça durante a transmissão, que apresentou ao público outros cães, com um QR Code na tela direcionando o público para o site da campanha de adoção responsável da marca.

No Paulistão, a iniciativa voltada aos cães sem lar é um dos focos do patrocínio da Pedigree, mas o investimento procura ir além.

“Sempre estivemos na mídia. Nos últimos anos, porém, iniciamos um movimento buscando nos aproximar ainda mais do país, enaltecendo a brasilidade por meio do cão caramelo, que é um patrimônio cultural do Brasil”, explicou Ricardo Marinho, gerente de marketing da Pedigree.

Uma das principais ativações previstas para o patrocínio da marca ao Paulistão será a presença de diversos cães, que hoje vivem em abrigos e buscam um lar para adoção, na partida entre São Bernardo e Corinthians, que ocorrerá no dia 15 de fevereiro, no Estádio Primeiro de Maio, em São Bernardo do Campo (SP).

Dreamies

O patrocínio da Dreamies ao Paulistão tem relação com o crescimento considerável do mercado de produtos voltados aos gatos no Brasil, registrado nos últimos anos.

“O futebol é o momento em que o tutor costuma estar em casa, acompanhado de seu gato. É a ocasião perfeita para um mimo, um agrado e para relaxar ao lado do gato. A ideia é ajudar a estreitar ainda mais esse relacionamento”, afirmou Laura Reis, gerente de marketing da Dreamies.

No Paulistão 2026, além das logomarcas de Pedigree e Dreamies serem exibidas nos painéis de led e nos tapetes virtuais em campo durante os jogos, o patrocínio engloba também o sistema multibolas, que dispõe múltiplas bolas em suportes ao redor do campo, dando mais agilidade à reposição.

A parceria das marcas com o campeonato fez com que o sistema ganhasse uma roupagem de pote de ração da Pedigree em 2026.

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Marcas da Mars Pet Nutrition fecharam patrocínio ao Paulistão 2026, com ativações que incluem estímulo à adoção responsável
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