Em um dos anúncios que promete ser um marco da edição de número 60 do Super Bowl, a Pepsi provoca mais uma vez sua principal concorrente, a Coca-Cola, com referência a uma ação histórica da empresa. Em “The Choice” (“A Escolha”, em tradução livre), a Pepsi reposiciona o Pepsi Challenge ao colocar o urso-polar (símbolo da Coca-Cola desde 1922 e associado à marca) em um teste cego que termina com a escolha da Pepsi Zero Sugar em detrimento da Coke Zero.
A ação ocorre em um momento em que o mercado de refrigerantes zero açúcar cresce a dois dígitos nos EUA, impulsionado por saúde, inovação em adoçantes e migração de consumidores de versões tradicionais. Em 2025, a Pepsi Zero Sugar avançou 30,8%, quase o dobro da categoria, e conquistou mais de 1 milhão de novos lares.
No filme, a marca combina live action e imagens geradas por computador (CGI), em contraponto à campanha de Natal da Coca-Cola feita por inteligência artificial (IA) para criar uma espécie de “crise de identidade” no urso-polar após o teste cego, ao som de “I Want to Break Free”, do Queen, remetendo à “Pepsi Challenge”, icônica campanha de marketing da Pepsico lançada em 1975 nos EUA, baseada em testes cegos de sabor, em que consumidores acabaram preferindo mais a Pepsi do que a concorrente.
O teaser do anúncio superou 22 milhões de visualizações no YouTube, enquanto o filme completo já passou de 15,5 milhões no X, onde a marca até atualizou sua foto de perfil com a imagem do urso polar.
A ativação se desdobra fora da tela com uma operação integrada: kits do “Pepsi Challenge” entregues via Gopuff (empresa norte-americana especializada em entregas rápidas) em até 15 minutos, ações sociais com distribuição de US$ 100 mil em prêmios, “takeover” urbano com o urso pela Bay Area e experiências gastronômicas durante a semana do Super Bowl.
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Símbolo da Coca-Cola desde 1922, urso-polar é protagonista de um teste cego em que escolhe a Pepsi; campanha promete ser um marco do Super Bowl LX
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