Um estudo da Kantar aponta que 77% dos consumidores brasileiros pretendem acompanhar a Copa do Mundo de 2026, que será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México.
A TV aberta aparece como o principal meio de transmissão, com 73% de preferência. Outros canais também serão utilizados: 39% pretendem acompanhar os jogos pela TV por assinatura, 31% via streaming, 23% pelas redes sociais e 4% pelo rádio.
A TV aberta mantém a liderança por fatores como alcance geográfico e tradição no consumo esportivo. Já os serviços de streaming e redes sociais vêm ganhando espaço, oferecendo interatividade e conteúdo sob demanda.
“Plataformas digitais e redes sociais integram o ecossistema de acompanhamento, oferecendo interatividade, conteúdo sob demanda e acesso a análises em tempo real”, destacou Fernanda Bassanello, diretora de marca da Kantar Brasil.
O rádio segue com relevância em contextos de mobilidade e em áreas rurais. Além da transmissão, os torcedores também buscam notícias (68%), memes e redes sociais (50%), vídeos de melhores momentos (38%) e estatísticas (32%).
Apostas
O levantamento da Kantar mostra que 37% dos brasileiros pretendem fazer apostas durante a Copa do Mundo, que será disputada de 11 de junho a 19 de julho.
Entre os tipos de apostas mais citados estão o resultado das partidas (51%), número de gols (26%), campeão da Copa do Mundo (18%), lances específicos (10%) e artilheiro da competição (8%).
Engajamento
Segundo a Kantar, o uso de tecnologias digitais e gamificação será central para atrair a Geração Z durante a Copa.
“Iniciativas como quizzes, enquetes, experiências em realidade aumentada e transmissões ao vivo com interação em tempo real potencializam o engajamento e criam novas formas de relacionamento entre marcas e consumidores”, comentou Fernanda.
Marcas
A análise da empresa sobre a Copa do Mundo do Catar 2022 mostrou que muitas campanhas se concentraram no torneio e não na identidade das marcas.
“Em vez de fortalecer suas identidades, acabaram diluindo suas mensagens”, afirmou a executiva da Kantar.
Entre as recomendações para 2026 estão: conectar-se emocionalmente com o público, diferenciar-se em um ambiente saturado e preservar clareza e consistência de identidade. O levantamento da Kantar foi realizado em novembro de 2025 e ouviu 600 brasileiros.
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Levantamento da Kantar aponta preferência pela TV aberta (73%) e crescimento do streaming (31%)
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