No Brasil, o investimento de empresas de apostas em patrocínios esportivos deixou de ser novidade. Dados recentes mostram que os recursos destinados a clubes e competições aumentaram significativamente nos últimos anos – e esse impulso financeiro agora encontra território fértil fora dos estádios.
Carnaval, blocos de rua e grandes festas populares tornaram-se arenas de ativação de marca para esse setor. Estimativas apontam que as apostas online patrocinaram blocos, trios elétricos e camarotes em diversas capitais durante o Carnaval, com investimentos que estavam previstos para ultrapassar R$ 30 milhões em todo o país, conforme destacou a Veja.
A presença dessas empresas em eventos como o Carnaval carioca, baiano ou recifense reflete a tentativa de se integrar à cultura brasileira, associando a própria marca ao ritmo e à tradição que movem milhares de foliões.
No Carnaval deste ano, diferentes casas de apostas marcaram presença significativa nas celebrações populares brasileiras, indo além do esporte, para integrar a folia na estratégia de marketing. A Superbet foi anunciada como patrocinadora oficial do Carnaval do Rio de Janeiro, com apoio aos desfiles das escolas de samba e aos camarotes Allegria e Rio Carnaval, em parceria com a Liga Independente das Escolas de Samba do Rio de Janeiro (Liesa).
Ao mesmo tempo, de acordo com o Diário de Pernambuco, a Esportes da Sorte se consolidou como uma das principais patrocinadoras de blocos e de festas de rua em diversas capitais, apoiando mais de 100 blocos em todo o Brasil, incluindo carnavais oficiais de Recife e de Olinda e ativações em Salvador e São Paulo, com experiências interativas e parcerias com artistas populares.
Essas parcerias ilustram como o setor tem se inserido no tecido cultural do Carnaval, aproximando-se de tradições locais e manifestações populares como parte de ações de marketing que buscam relevância e identificação com o público.
No campo da responsabilidade social, especialistas em comportamento do consumidor defendem que o patrocínio cultural deve caminhar lado a lado com iniciativas de educação e de prevenção ao jogo patológico – um dos pilares do mercado tanto no Brasil quanto em outros países ao redor do mundo.
A tendência é que as estratégias de marketing dos operadores continuem a evoluir, utilizando o esporte, a cultura e o entretenimento de formas que transcendem o simples logotipo em uniformes. Para marcas e organizadores, o desafio será encontrar o equilíbrio entre aproveitar o alcance cultural desses eventos e manter o compromisso claro com práticas responsáveis de jogo.
No fim, a nova cara dos patrocínios em grandes eventos no Brasil revela as complexas relações entre economia, cultura e responsabilidade das marcas. À medida que operadores ampliam as estratégias para incluir tradições populares e festividades regionais, a necessidade de equilibrar visibilidade de marca, autenticidade cultural e impacto social se torna cada vez mais clara.
Esse equilíbrio será, justamente, um dos tópicos a ser debatido no SBC Summit Rio 2026. O evento reunirá cerca de 15 mil profissionais, incluindo operadores, afiliados, reguladores e especialistas, no Riocentro, no Rio de Janeiro, entre os dias 3 e 5 de março.
Os ingressos para o SBC Summit Rio 2026 estão disponíveis aqui.
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Operadores e afiliados podem solicitar ingressos VIP gratuitamente.
O evento conta, ainda, com o Expo+ Pass, disponível por R$ 500, que garante acesso integral ao piso de exposição e às conferências, além do Expo Only Pass, gratuito, que oferece acesso restrito ao piso de exposição.
No Brasil, o investimento de empresas de apostas em patrocínios esportivos deixou de ser novidade. Dados recentes mostram que os recursos destinados a clubes e competições aumentaram significativamente nos últimos 
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