O brasileiro costuma ser apaixonado por esportes que juntam o país na frente da televisão, mas a experiência de torcer com amor não começa no campo de futebol, na quadra de basquete ou de tênis – e sim na expectativa, nos pré-jogos, nas ativações. Entender esse ciclo é essencial para o sucesso de qualquer plataforma esportiva, e é isso que o Sofascore tentará fazer até a Copa do Mundo 2026 (e para muito além dela também).
Em entrevista ao SBC Notícias Brasil, Ricardo Peixoto, novo Country Manager da empresa, compartilhou as metas ambiciosas para 2026 e como a empresa conseguiu sucesso ao entender o que o usuário deseja em uma plataforma esportiva.
Diante de tantas opções para o brasileiro acompanhar os resultados de partidas esportivas, como a própria IA do Google, Peixoto ressaltou que o Sofascore possui uma natureza única no ecossistema esportivo.
“O fã de esportes abre o app várias vezes por dia, confia nas informações e vive o jogo com a gente. Essa fidelidade cria uma sinergia poderosa com o setor de apostas esportivas, especialmente em retenção”, disse. Segundo ele, os próximos passos envolvem expandir a comunicação para fora do app e reforçar o relacionamento com o público em novos canais, com parcerias estratégicas com operadoras licenciadas.
No aplicativo, apesar de ser redirecionado para o site da bet365 para apostas esportivas, o usuário nem sempre é apostador. Por isso, a segmentação comportamental seria um dos principais diferenciais da empresa.
“A simbiose entre esporte e apostas é natural, está no próprio nome da modalidade. No entanto, nossos dados internos mostram que nem todo usuário Sofascore é apostador. Por isso, desenvolvemos modelos sofisticados de segmentação comportamental, que nos permitem identificar potenciais apostadores e entregar publicidade relevante e responsável”, comentou.
Novidades da Sofascore para o próximo ano – incluindo a Copa do Mundo 2026
Entre as metas para o próximo ciclo, o executivo destacou que o app deve se tornar mais colorido, próximo e personalizado: “Queremos que cada fã, seja do futebol, do vôlei ou do basquete, sinta-se parte ativa desse ecossistema”.
Um levantamento afirmou que 32,4% dos brasileiros não demonstram interesse pela Seleção Brasileira de Futebol. A pesquisa, realizada com 2 mil entrevistados em 132 municípios brasileiros, mostra que, apesar das cifras crescerem para times locais, não há um acompanhamento similar para o time que representa o país.
Apesar disso, a Copa do Mundo de 2026 é um dos focos centrais da empresa, como também já havia sido destacado por Toni Jermaniš, CBDO da empresa.
“Essa tendência é real e tem raízes diversas. Mas o período de Copa muda o humor do país e o brasileiro volta a se conectar com o futebol de uma forma muito particular. O desempenho da Seleção certamente influencia esse vínculo, mas o papel do Sofascore é diferente: somos um catalisador de engajamento com o esporte, qualquer que seja a modalidade”, declarou.
“Durante anos, fomos reconhecidos como um repositório confiável de estatísticas. Agora, o próximo passo é ir além: conectar o sentimento do fã ao universo das marcas que fazem sentido para ele. Queremos transformar o dado em emoção e a emoção em conexão”, adicionou Peixoto.
Com o lema “se há um juiz, deve ser contabilizado”, o Sofascore pretende ampliar sua atuação em novas modalidades e ligas, incluindo os eSports.
“A missão é democratizar o acesso à informação esportiva, de arenas a quadras de bairro”, explicou o executivo.
Entre as novidades previstas, Peixoto revelou três pilares principais: Sofascore Torneo, que amplia a cobertura de esportes amadores; Sofascore Fantasy, que lançará o Fantasy do Brasileirão baseado no Player Rating; e AI Analyst, um assistente de inteligência artificial voltado ao mercado de apostas.
Recém-chegado à empresa, quase no fim do principal calendário brasileiro de futebol, Peixoto afirma que sua principal expectativa “é acelerar o crescimento em todas as frentes: receita, parcerias, cobertura estatística, usabilidade local e volume de usuários”. Além disso, reforçou que “a empresa já conta com uma equipe local madura e justamente o período entre temporadas é o mais fértil para planejar, ajustar e preparar o próximo ciclo”.
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