Prio avança nos patrocínios esportivos e foca nas modalidades paralímpicas

Criada em 2015, ainda com o nome de PetroRio e apenas 95 funcionários, a Prio conta hoje com mais de 800 empregados e detém o status de maior petroleira totalmente privada do Brasil.

Ao longo desses nove anos, o valor de suas ações saltou de R$ 0,36, em 2015, para R$ 49,05, no ano passado, segundo dados divulgados pela própria companhia.

As primeiras incursões da empresa no universo esportivo ocorreram ainda na década passada. Hoje, ela tem avançado nos patrocínios na área, que contemplam desde projetos sociais até competições badaladas, caso da Maratona do Rio, onde, além de patrocinadora oficial, a Prio também detém o naming right da corrida de 5 quilômetros.

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Em entrevista exclusiva à Máquina do Esporte, Gabriel Hackme, gestor de projetos incentivados e patrocínios da Prio, comentou sobre as estratégias da empresa para a área esportiva.

A primeira parceria da Prio no esporte foi firmada em 2017, com o Instituto Reação, do judoca e medalhista olímpico Flávio Canto. Desde então, segundo o executivo, as iniciativas da empresa nessa área têm buscado aliar promoção da saúde e do bem-estar para seus funcionários, a transformação social e também a alta performance.

Atualmente, entre as iniciativas sociais apoiadas pela companhia estão o Instituto Todos na Luta, fundado pelo boxeador Raff Giglio no bairro do Vidigal, no Rio de Janeiro, o projeto Sem Barreiras, da ex-jogadora de vôlei de praia Adriana Samuel, e o Instituto Vini Jr.

Corridas de rua

De acordo com Hackme, o patrocínio da Prio às corridas de rua buscava, inicialmente, estimular os funcionários a praticarem atividades físicas. “No começo, o objetivo era obter o engajamento do nosso público interno”, explicou.

Gabriel Hackme é gestor de projetos incentivados e patrocínios da Prio – Divulgação / Prio

Com o tempo, essas provas se tornaram importantes meios para a empresa promover sua construção de marca. “As corridas de rua se tornaram uma verdadeira febre”, explica.

Neste ano, a Prio patrocinou a Night Run, realizada no fim de abril deste ano e que reuniu cerca de 12 mil competidores, no Rio de Janeiro. A empresa também está presente na Corrida das Estações, além da Maratona do Rio.

I Love Prio

Atualmente, os principais investimentos feitos pela Prio em esporte concentram-se no estado do Rio de Janeiro. “Esse tipo de patrocínio faz todo sentido para fortalecer nossa reputação de marca, porque somos uma empresa de capital aberto, carioca. Com isso, conseguimos dialogar com diferentes públicos, desde nossos colaboradores até a sociedade em geral”, explicou Hackme.

Neste ano, a empresa lançou a iniciativa I Love Prio, que irá destinar R$ 35 milhões para apoiar projetos em áreas como esporte, cultura e educação. No caso do Instituto Vini Jr, por exemplo, a parceria é educacional.

“Vini é diferenciado em todos os aspectos. Criou o Instituto aos 23 anos, no auge de sua visibilidade enquanto atleta, por entender que a educação é fundamental para o país”, disse Hackme.

A entidade criada pelo atacante do Real Madrid e da seleção brasileira Vinícius Júnior, em 2020, promove a capacitação de professores em diversos estados brasileiros, tendo a tecnologia e o esporte como principais pilares.

Esporte paralímpico

Às vésperas dos Jogos Paralímpicos de Paris 2024, que serão disputados entre 28 de agosto e 8 de setembro, a Prio tem reforçado sua presença no patrocínio aos paratletas das diversas modalidades.

Hoje, a lista dos atletas paralímpicos apoiados pela empresa conta com dez nomes: Alana Maldonado (judô), Antônio Tenório (judô), Brenda Freitas (judô), Camille Rodrigues (natação), Clodoaldo Silva (natação), Diana Barcelos (remo), Gabriel Araújo (natação), Julyana da Silva (lançamento de disco), Wallace Antonio (arremesso de peso) e Wilians Silva de Araújo (judô).

“A Prio busca estar em locais que não são óbvios. Os atletas paralímpicos brasileiros têm alto desempenho e, muitas vezes, precisam lidar com situações adversas. Com esse patrocínio que disponibilizamos, eles terão melhores condições para focar em suas carreiras”, afirmou executivo.

McLaren e surfe

De acordo com Hackme, um dos principais projetos da Prio na área esportiva, atualmente, consiste na parceria com a McLaren no Campeonato Mundial de Endurance da Federação Internacional de Automobilismo (FIA), com os patrocínios ao piloto carioca Nicolas Costa e à equipe britânica United Autosports.

No início de maio, Nicolas Costas realizou uma homenagem pelos 30 anos da morte do piloto de Fórmula 1 Ayrton Senna, utilizando um capacete nas mesmas cores das que eram usadas pelo ídolo.

Outra modalidade que tem recebido a atenção da Prio é o surfe, com o patrocínio ao Dream Tour 2024. “Esse é um esporte que está muito próximo de nós, inclusive porque ocorre no mar”, explicou.

Promovida pela Confederação Brasileira de Surfe (CBSurf) e a agência Dream Factory, a competição reúne 88 atletas e distribuirá R$ 400 mil em prêmios. A Prio faz a apresentação do campeonato.

De acordo com Hackme, para os próximos anos a empresa pretende ampliar os investimentos em iniciativas com um olhar social. “A ideia é transformar a vida das pessoas, seja dando a elas a chance de se tornarem atletas de alta performance, seja propiciando a elas saúde e qualidade de vida,”, disse.

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Em 2024, empresa lançou a iniciativa I Love Prio, com investimentos de R$ 35 milhões nas áreas de esporte, educação e cultura, no Rio de Janeiro
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