A Puma anunciou a renovação antecipada de sua parceria com o Hyrox, o campeonato mundial de corrida fitness, que combina corrida e treinamento funcional.
O novo contrato estende o vínculo até 2030 e inclui o fornecimento dos uniformes da competição, além de calçados. A marca também será parceira do título do Campeonato Mundial Hyrox.
“A continuidade desta parceria para os próximos anos reforça o compromisso da Puma com o crescimento das corridas fitness e nos oferece a plataforma ideal para ampliar o reconhecimento da marca dentro da comunidade Hyrox e além dela”, afirma Richard Teyssier, vice-presidente de marca e marketing da Puma.
A temporada 2025/2026 do Hyrox deve reunir mais de 1,3 milhão de participantes em mais de 100 eventos ao redor do mundo. O primeiro evento da franquia aconteceu em Hamburgo, em 2017. A Puma se tornou parceira global da competição em 2023.
“Desde a nossa primeira corrida, a Puma está conosco, algo raro no mundo das parcerias esportivas”, destacou Moritz Fürste, cofundador do Hyrox.
“Esse relacionamento não apenas moldou a identidade do Hyrox, mas também foi fundamental para o crescimento do próprio esporte”, acrescentou.
Produtos
No início de 2025, a Puma lançou sua primeira coleção de produtos para performance dedicada ao Hyrox, com roupas e calçados desenvolvidos para atender às exigências dos atletas da modalidade.
A marca informou que irá continuar expandindo essa linha nos próximos anos, com novas coleções.
“O Hyrox, que cresceu absurdamente nos últimos anos, é uma de nossas parcerias estratégicas mais importantes como marca esportiva e uma grande vitrine para nossos produtos de performance, como a combinação da tecnologia Nitro de amortecimento e o solado PumaGrip”, afirmou Arthur Hoeld, CEO da Puma.
Atletas
Durante a primeira grande etapa da temporada, em Hamburgo, a Puma anunciou a contratação de três novos atletas de elite do Hyrox como embaixadores globais: Jake Williamson, recordista mundial da categoria men’s open doubles; Joanna Wietrzyk, recordista mundial da women’s pro doubles e atleta mais rápida da Austrália; e Hidde Weersma, campeão mundial da categoria men’s pro 25-29 em 2024 e preparador físico do Comitê Olímpico Nacional Holandês.
Eles se juntam a um grupo de mais de 60 atletas Puma na modalidade, que inclui Linda Meier, campeã mundial do Hyrox em 2025; Megan Jacoby, campeã mundial em 2024; e Hunter McIntyre, tricampeão mundial e atual recordista da categoria men’s pro.
Evento
Após o anúncio da renovação de contrato, o primeiro momento para ativação para a Puma nessa nova fase serão os quatro dias de programação nos pavilhões da Hamburg Exhibition Halls, com a primeira etapa da temporada.
Mais de 15 mil atletas competem em corridas de elite, enquanto a marca terá a oportunidade de exibir seus produtos desenvolvidos especialmente para a modalidade.
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Marca será fornecedora de uniformes e calçados e parceira de título do Hyrox World Championships
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