Receitas publicitárias das equipes esportivas dos EUA crescem 12% e atingem US$ 7,66 bilhões em 2024

As equipes que integram as principais ligas esportivas dos Estados Unidos obtiveram aumento em suas receitas publicitárias no ano passado. Estudo divulgado nesta semana pela SponsorUnited mostra um aumento de 12% no faturamento com patrocínios, em comparação a 2023.

As franquias que integram a Major League Baseball (MLB) registraram a maior alta no período, com suas receitas publicitárias crescendo US$ 300 milhões (R$ 1,8 bilhões, pela cotação atual), de 2023 para 2024, o que equivale a um aumento de 16%.

A MLB também conta com a equipe que mais faturou com novos contratos publicitários no ano. Trata-se do Los Angeles Dodgers, com US$ 70 milhões (R$ 423,86 milhões) em patrocínios fechados ao longo de 2024.

Esse movimento foi impulsionado pelo astro Shohei Ohtani, que atraiu patrocínios de dez marcas japonesas para a equipe da Califórnia, justificando o investimento de US$ 700 milhões (R$ 4,3 bilhões) feito pelos Dodgers em sua contratação, que é considerada a maior da história do esporte.

Conforme já divulgou a Máquina do Esporte, a estimativa é de que o atleta já tenha movimentado em torno de US$ 4,4 bilhões (R$ 26,6 bilhões) nos Estados Unidos e no Japão.

NFL lidera ranking de arrecadação

Mais popular liga esportiva dos Estados Unidos, a National Football League (NFL) lidera o ranking da SponsorUnited, em termos de arrecadação absoluta. Suas equipes faturaram US$ 2,3 bilhões (R$ 13,9 bilhões) com publicidade, em 2024. Na sequência vem a MLB, com um total de US$ 1,84 bilhão (R$ 11,1 bilhões).

Já as franquias da National Basketball Association (NBA) ganharam cerca de US$ 1,5 bilhão (R$ 9 bilhões) com publicidade, enquanto as da National Hockey League (NHL) obtiveram US$ 1,35 bilhão (R$ 8,1 bilhão).

As equipes da Major League Soccer (MLS) arrecadaram, juntas, US$ 665 milhões (R$ 4 bilhões) com publicidade em 2024. Por outro lado, 18% desse total é proveniente de novos acordos de patrocínio, percentual que supera os das demais ligas.

Esse movimento é impulsionado pela presença do craque argentino Lionel Messi, que atualmente joga pelo Inter Miami.

O estudo mostra, ainda, que as faculdades da Power Conferences (que reúne as principais equipes de futebol americano universitário dos Estados Unidos) faturaram US$ 860 milhões (R$ 5,2 bilhões) com patrocínios, em 2024, aumento de 7% na comparação com o ano anterior.

Desse total, US$ 186 milhões (R$ 1,12 bilhão) são relativos a novos contratos, fechados ao longo de 2024.

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Equipes da Major League Baseball lideraram tendência de crescimento, com um aumento de 16% no faturamento com patrocínios
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