Record tem crescimento de 37% em visualizações durante Paulistão 2026

As transmissões do Campeonato Paulista 2026 na Record atingiram a marca de 257,9 milhões de visualizações, o que representa um aumento de 37% em relação aos 187 milhões registrados no ano passado.

O desempenho comercial do torneio é sustentado por um grupo de cotistas que inclui Bet365, McDonald’s, Magalu, PicPay e Perdigão na Brasa.

No R7, a competição gerou 172 milhões de impactos e 5,1 milhões de interações até o início de março.

“ A estratégia de posicionamento que adotamos para o Paulistão 2026 foi construída com uma visão clara: devolver ao campeonato o protagonismo que ele merece. A parceria entre Record, Federação Paulista e LiveMode foi fundamental para isso. Juntos, criamos uma operação que integrou TV aberta, digital e streaming em uma experiência completa para o torcedor e para os anunciantes”, afirma Fabiano Freitas, diretor nacional de marketing da Record.

“A tag ‘O Paulistão é Gigante’, criada por nosso time de marketing, traduz exatamente o que os números comprovam: 257,9 milhões de visualizações e um crescimento de 37% em relação ao ano anterior. São resultados que validam o modelo e mostram que, quando se une conteúdo de qualidade a uma estratégia de comunicação sólida, todos ganham”, acrescenta o executivo.

Audiência

Os dados de audiência domiciliar apontam que a Record alcançou 11 vezes mais espectadores em comparação à média das demais plataformas de vídeo que transmitiram os jogos na mesma faixa horária.

Segundo dados divulgados pela emissora, o alcance entre o público da Classe AB foi oito vezes superior ao das concorrentes, enquanto na Geração Z o volume de espectadores foi cinco vezes maior.

Os clássicos foram os principais motores desses índices. Em 8 de fevereiro de 2026, o jogo entre Corinthians e Palmeiras atingiu um pico de 19 pontos de audiência em São Paulo, com pico de 50% de participação na TV aberta.

Outros destaques incluíram as quartas de final, com a partida entre Portuguesa e Corinthians mantendo a emissora na liderança por 29 minutos na capital paulista.

Segundo Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma da Record, o ambiente seguro, aliado a entregas comerciais inovadoras e a uma audiência qualificada, vem consolidando o Campeonato Paulista como uma propriedade esportiva estratégica.

Digital

O serviço de streaming Record Plus teve um crescimento de 20,3% na média diária de usuários ativos em relação a 2025, considerando o acumulado de jogos do ano. Especificamente durante o Paulistão, o aumento de usuários ativos no streaming foi de 9%.

No acumulado das transmissões de futebol de 2026, que englobam o estadual, a Copa São Paulo de Futebol Júnior e o início do Campeonato Brasileiro, a Record soma mais de 324 milhões de visualizações e 201 milhões de impactos no ambiente digital.

Continuidade

A estratégia de futebol da emissora em 2026 teve início com a exibição da Copinha, utilizada como incentivo para as novas gerações da modalidade. Além do torneio de base, a Record transmitiu dez campeonatos regionais simultâneos para diferentes praças do país.

A grade de programação esportiva terá continuidade com as transmissões do Campeonato Brasileiro 2026. Segundo os relatórios de desempenho da emissora, o futebol no primeiro semestre impulsionou os produtos do horário nobre, gerando reflexos em áreas como jornalismo e entretenimento.

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Com patrocínio de 5 marcas, emissora alcança 257,9 milhões de visualizações durante Campeonato Paulista
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