Um estudo da empresa de tecnologia Hoopers sobre engajamento digital em conteúdos esportivos destacou como narrativas individuais e paixões regionais têm dominado a atenção dos torcedores nas redes sociais.
A análise da plataforma de inteligência artificial (IA) foi feita a partir das interações durante a fase de oitavas de final da Champions League e trouxe dados que ajudam a entender como o consumo de esporte se transforma no ambiente digital.
Narrativas
Segundo o levantamento, momentos protagonizados por atletas geram maior engajamento do que resultados coletivos.
O hat-trick protagonizado por Federico Valverde, do Real Madrid, no jogo contra o Manchester City, no último dia 11 de março, por exemplo, foi responsável por mais de 21 mil menções, evidenciando como desempenhos individuais capturam a atenção da audiência.
Outro exemplo foi uma das comemorações de Lamine Yamal em homenagem a Neymar, que alcançou 798 mil interações em um único vídeo, mostrando como gestos culturais intergeracionais podem se tornar explosivos em termos de alcance digital.
Galatasaray
Um dos dados mais surpreendentes do estudo foi o protagonismo do Galatasaray. Apesar de ser apenas uma das 16 equipes presentes no sorteio das oitavas de final da Champions, o clube turco concentrou 29% de toda a conversa global sobre a competição.
Sozinho, o Galatasaray gerou mais menções do que a soma dos gigantes ingleses Liverpool e Manchester City, evidenciando como a paixão regional pode “sequestrar o algoritmo” e transformar clubes locais em líderes globais de engajamento.
Outros pontos
O relatório também mostrou que vídeos curtos e conteúdos que conectam gerações são os formatos mais eficazes para ampliar o alcance nas plataformas sociais.
“Para patrocinadores que priorizam a segurança da marca, os carrosséis oferecem uma confiança significativamente maior e são o formato mais compartilhado, entrando em mensagens privadas onde reside a intenção de compra”, afirma o estudo.
Além disso, a análise reforça que clubes e patrocinadores devem investir em narrativas personalizadas e em símbolos culturais para maximizar resultados digitais. O estudo completo da Hoopers pode ser acessado neste link.
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Levantamento mostra força das narrativas individuais e impacto da paixão regional no algoritmo
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