O Rio Open registrou aumento do impacto nas redes sociais durante a edição de 2026, encerrada no último domingo (22). O ATP 500 promovido pela IMM potencializou o interesse digital com conteúdos de bastidores, destaques de partidas e dinâmicas com os atletas.
Um levantamento realizado pela Human Data apontou que o torneio teve um crescimento de 35% nas buscas em comparação com o ano anterior. Trata-se do maior nível de interesse on-line já registrado nos últimos cinco anos.
O crescimento foi alavancado pelo bom desempenho dos brasileiros. João Fonseca e Marcelo Melo foram campeões nas duplas, com a final tendo sido responsável por triplicar o engajamento nas publicações do Rio Open no dia da final.
Atletas
Principais estrelas de qualquer evento esportivo, os atletas foram os grandes protagonistas nos conteúdos criados pelo Rio Open para além das quadras. O torneio apostou na criação de diversas dinâmicas que exploraram a personalidade dos atletas.
Os tenistas brasileiros, bem como a “brasilidade” do evento, foram aproveitados para diferenciá-lo e gerar maior visibilidade nas redes. João Fonseca, por exemplo, foi utilizado com frequência.
De todo o conteúdo publicado durante a semana do evento, 34% esteve relacionado à performance esportiva. Nesta categoria, João Fonseca apareceu em 61%. No geral, o jovem esteve presente em mais de 40% de todas as menções ao torneio.
“O Rio Open 2026 marca uma virada narrativa. João Fonseca não apenas participa do torneio, ele redefine sua percepção pública. Estamos diante de um momento raro, em que performance esportiva, orgulho nacional e cultura digital convergem em escala máxima”, afirmou Otávio Ereno, CEO da Human Data.
Em um dos conteúdos, o jovem tenista brasileiro “apresentou” frutas comuns no Brasil para outros atletas. O vídeo publicado na quinta-feira (19) ultrapassou 898 mil visualizações no Instagram.
Em outro momento, o perfil compartilhou um vídeo em que João Fonseca e Marcelo Melo se encontram com Andre Agassi, ex-número 1 do mundo e campeão de oito Grand Slams. A publicação superou 1 milhão de visualizações.
As dinâmicas transformadas em conteúdos também incluíram uma “competição” de embaixadinhas e desafios de “perguntas e respostas”.
Estes conteúdos elevaram o alcance do Rio Open. Ao lado dos clipes de lances considerados destaques, os “highlights”, foram responsáveis por grande parte do volume de visualizações e interações.
Marcas
O ambiente digital também foi utilizado como plataforma para reforçar a presença de marcas patrocinadoras. A Claro, apresentadora do Rio Open, por exemplo, foi exposta na grande maioria dos conteúdos publicados.
Em outros casos, vídeos de bastidores aumentaram a exposição de marcas com ativações nos bastidores. A Wellhub, por exemplo, foi responsável pela academia utilizada pelos jogadores antes e depois das partidas no saibro do Rio Open.
O espaço, acessado apenas por pessoas autorizadas, naturalmente não receberia tanta visibilidade se não tivesse feito parte de um vídeo publicado pelo torneio nas redes sociais.
A categoria “experiência do evento” (estrutura, gastronomia e atmosfera) representou 22% das publicações totais do Rio Open 2026.
Colaborações
A colaboração de outros perfis nas redes sociais, para além da página oficial do Rio Open, também foram essenciais para o desempenho digital. Publicações de outros perfis, ligados ao esporte ou não, foram considerados fundamentais para os resultados.
Para além do público esportivo, influenciadores ajudaram no alcance do ATP 500 para públicos não necessariamente conectados com o tênis. Malu Borges, com 3,2 milhões de seguidores no Instagram, por exemplo, foi uma das figuras que aproximou o Rio Open dos universos de lifestyle e moda.
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Torneio gerou conexão e ampliou visibilidade das marcas parceiras com estratégia digital
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