Para promover o lançamento do filme “Peaky Blinders: O Homem Imortal”, a Netflix aproveitou uma partida do Atlético de Madrid diante do Getafe, no dia 14 deste mês, válida pela LaLiga, para transformá-la em uma ativação de diferentes frentes.
- Conteúdo e Mídia
Para aquecer a ação, o clube lançou um curta-metragem promocional com astros como Griezmann, Koke, Giménez, Sorloth e Lookman vestidos como os personagens da série.
- A chegada e a escolta
A imersão começou na porta do Estádio Riyadh Air Metropolitano, com o elenco chegando em carros de época.
La llegada de los Peaky Blinders al Metropolitano escoltados por coches de época
Solo Pubill repite del equipo de la Champions
1⃣1⃣: Musso; Molina, Pubill, Giménez, Lenglet, Nico; Vargas, Koke, Baena; Almada y Sorloth
@carrusel pic.twitter.com/Jv7tTehbp2
— Pedro Fullana (@PedroFullanaSER) March 14, 2026
Na subida para o gramado, os jogadores foram escoltados por atores caracterizados como os capangas da família Shelby. Nas redes, foram usadas artes personalizadas, com os horários da partida, destacando Birmingham (onde se passa a série) e Madri, e a escalação do time.
- Matchday
A Fan Zone também foi transformada. Os torcedores encontraram uma recriação do Garrison Tavern, icônico pub da série, e uma barbearia dos anos 1930. Atores espalhados distribuíram as clássicas boinas e também jornais da época para os fãs.
Al estilo Peaky Blinders en el Metropitano pic.twitter.com/G0GnttwOdm
— Atlético de Madrid (@Atletico_MD) March 14, 2026
- Tecnologia
No intervalo, o clube usou todo o sistema de som e o anel de led (sky ribbon) do estádio para um espetáculo audiovisual temático.
Conclusão
A ativação cravou de vez o encontro entre dois gigantes que já entenderam a força do “cross marketing”. Do lado da Netflix, o movimento reforçou o investimento agressivo no esporte, já que, além de focar em produções originais (documentários) e na compra de eventos ao vivo (como os direitos da WWE e os jogos de Natal da NFL), a plataforma está usando o ambiente do estádio como seu principal canal de publicidade out of home (OOH).
A estratégia já havia sido testada com sucesso no Natal de 2025, quando a Netflix montou um camarote temático e imersivo no jogo entre Minnesota Vikings e Detroit Lions, válido pela temporada regular da NFL, para promover a mesma série. Do lado do Atlético de Madrid, o clube também já havia feito uma colaboração de peso com o Disney+ para promover a série “The Bear”.
Antes de terminar, uma curiosidade: “Peaky Blinders” foi a série mais popular da Netflix em 2021, superando canhões de popularidade como “Stranger Things” e “Cobra Kai”.
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O post Saiba como a Netflix transformou um jogo do Atlético de Madrid em uma campanha completa do filme “Peaky Blinders” apareceu primeiro em Máquina do Esporte.
Plataforma e clube são exemplos de que entender a força do “cross marketing” pode ser uma estratégia certeira para todos os interessados
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