Levantamento mostra que as casas de apostas concentram a maior parte dos investimentos na TV aberta.
As principais empresas de apostas esportivas que atuam no Brasil concentraram seus investimentos em publicidade na televisão aberta no primeiro trimestre de 2026. Segundo estudo da Tunad, 59% de todo o valor gasto pelas dez maiores bets do país foi direcionado ao grupo TV Globo.
Na sequência do ranking aparecem SBT, Band e Record, reforçando a predominância da TV aberta como principal canal de comunicação do setor. Entre os canais pagos, a ESPN ocupa a quinta posição geral no levantamento.
Veja também: Grupo Globo fecha com três operadoras de apostas para transmissão da Copa do Mundo
De acordo com o estudo, a estratégia das empresas de apostas está diretamente ligada ao alcance massivo da televisão aberta e à associação com eventos esportivos, especialmente o futebol.
“O investimento em TV aberta tem vínculo com eventos esportivos como futebol em canais de TV aberta e TV paga, mas ele busca alcance e continuidade para construção de marca. Sem a construção de marca o orgânico não cresce e o custo de conversão tende a ser cada vez maior”, explicou Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
Veja também: Ministro da saúde defende restrição à publicidade de bets e compara apostas ao cigarro
O levantamento reforça ainda que a TV segue como principal pilar de mídia para o setor de apostas no Brasil, mesmo com o crescimento de canais digitais e plataformas alternativas de divulgação.
Levantamento mostra que as casas de apostas concentram a maior parte dos investimentos na TV aberta.
As principais empresas de apostas esportivas que atuam no Brasil concentraram seus investimentos em publicidade na televisão aberta no primeiro trimestre de 2026. Segundo estudo da Tunad, 59% de todo o valor gasto pelas dez maiores bets do país foi direcionado ao grupo TV Globo.
Na sequência do ranking aparecem SBT, Band e Record, reforçando a predominância da TV aberta como principal canal de comunicação do setor. Entre os canais pagos, a ESPN ocupa a quinta posição geral no levantamento.
Veja também: Grupo Globo fecha com três operadoras de apostas para transmissão da Copa do Mundo
De acordo com o estudo, a estratégia das empresas de apostas está diretamente ligada ao alcance massivo da televisão aberta e à associação com eventos esportivos, especialmente o futebol.
“O investimento em TV aberta tem vínculo com eventos esportivos como futebol em canais de TV aberta e TV paga, mas ele busca alcance e continuidade para construção de marca. Sem a construção de marca o orgânico não cresce e o custo de conversão tende a ser cada vez maior”, explicou Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
Veja também: Ministro da saúde defende restrição à publicidade de bets e compara apostas ao cigarro
O levantamento reforça ainda que a TV segue como principal pilar de mídia para o setor de apostas no Brasil, mesmo com o crescimento de canais digitais e plataformas alternativas de divulgação.
Participe da IGI Expo 2026: https://igi-expo.com/
O iGaming & Gaming International Expo - IGI, é um evento inovador criado para reunir empresas e empreendedores, profissionais, investidores, dos setores de iGaming e jogos. Com foco total em networking, exposição e feira de negócios. Além de ser uma fonte inigualável de informações sobre as tendências e o futuro das indústrias nos próximos anos.
📢 Receba em primeira mão notícias relevantes e fique por dentro dos principais assuntos sobre Igaming e Esportes no Brasil e o mundo. Siga no Whatsapp!
...
