Os valores foram destinadas a veiculação de publicidade na TV aberta, TV fechada, rádio e streamings na Internet que transmitem eventos esportivos
As casas de apostas esportivas que atuam no Brasil investiram mais de R$ 1,44 bilhão (US$ 268 mi) em publicidade em veículos de comunicação do país em 2025. Os dados foram revelados pelo relatório “Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas” produzido e divulgado pela Tunad na quarta-feira (8).
Segundo a pesquisa, esses valores foram destinadas a veiculação de publicidade na TV aberta, TV fechada, rádio e streamings na Internet que transmitem eventos esportivos, sendo a televisão aberta responsável por cerca de 85% desse investimento.
Veja também: Casa de apostas fecha acordo histórico e passa a patrocinar 46 clubes do futebol paulista
Durante a temporada, quando uma competição esportiva chegava aos momentos decisivos os patrocínios cresciam, como aconteceu em dezembro, período em que o alto investimento coincidiu com as decisões da Copa do Brasil, Campeonato Brasileiro Série A e Copa Intercontinental.
O mês com o maior investimento foi o de junho, com R$ 164,5 milhões (US$ 30,6 mi). Esse período contempla o final de diversas competições europeias e o início da Copa do Mundo de Clubes da FIFA. Já o mês com menos publicidade foi janeiro, com R$ 66,7 milhões (US$ 12,4 mi), época em que os torneios esportivos estão começando no Brasil ou longe da decisão na Europa.
De acordo com a Tunad, as empresas do setor que mais investiram em publicidade em 2025 foram BetMGM, Betano e Betnacional. Juntas, essas companhias foram responsáveis por cerca de 62% de todos os anúncios na TV e no rádio. Segundo o levantemento, a Betnacional promoveu anúncios de forma regular durante o ano inteiro em oposição à BetMGM, que concentrou a divulgação no segundo semestre.
O rádio foi o veículo de comunicação de maior queda de patrocínios ao longo do ano. Esta mídia teve maior procura no primeiro semestre e depois apresentou uma queda de interesse das empresas do setor de quase 70% no segundo semestre.
Para Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, o levantamento mostra que as empresas de igaming continuando confiando nas mídias tradicionais, principalmente a televisão. As companhias preferem investir nos momentos de maior audiência para lembrar o público das marcas. O executivo recomenda aproveitar que a publicidade no rádio está em baixa para voltar a investir nesse veículo pois a disputa pela atenção dos ouvintes terá menos concorrência.
Os valores foram destinadas a veiculação de publicidade na TV aberta, TV fechada, rádio e streamings na Internet que transmitem eventos esportivos
As casas de apostas esportivas que atuam no Brasil investiram mais de R$ 1,44 bilhão (US$ 268 mi) em publicidade em veículos de comunicação do país em 2025. Os dados foram revelados pelo relatório “Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas” produzido e divulgado pela Tunad na quarta-feira (8).
Segundo a pesquisa, esses valores foram destinadas a veiculação de publicidade na TV aberta, TV fechada, rádio e streamings na Internet que transmitem eventos esportivos, sendo a televisão aberta responsável por cerca de 85% desse investimento.
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Durante a temporada, quando uma competição esportiva chegava aos momentos decisivos os patrocínios cresciam, como aconteceu em dezembro, período em que o alto investimento coincidiu com as decisões da Copa do Brasil, Campeonato Brasileiro Série A e Copa Intercontinental.
O mês com o maior investimento foi o de junho, com R$ 164,5 milhões (US$ 30,6 mi). Esse período contempla o final de diversas competições europeias e o início da Copa do Mundo de Clubes da FIFA. Já o mês com menos publicidade foi janeiro, com R$ 66,7 milhões (US$ 12,4 mi), época em que os torneios esportivos estão começando no Brasil ou longe da decisão na Europa.
De acordo com a Tunad, as empresas do setor que mais investiram em publicidade em 2025 foram BetMGM, Betano e Betnacional. Juntas, essas companhias foram responsáveis por cerca de 62% de todos os anúncios na TV e no rádio. Segundo o levantemento, a Betnacional promoveu anúncios de forma regular durante o ano inteiro em oposição à BetMGM, que concentrou a divulgação no segundo semestre.
O rádio foi o veículo de comunicação de maior queda de patrocínios ao longo do ano. Esta mídia teve maior procura no primeiro semestre e depois apresentou uma queda de interesse das empresas do setor de quase 70% no segundo semestre.
Para Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, o levantamento mostra que as empresas de igaming continuando confiando nas mídias tradicionais, principalmente a televisão. As companhias preferem investir nos momentos de maior audiência para lembrar o público das marcas. O executivo recomenda aproveitar que a publicidade no rádio está em baixa para voltar a investir nesse veículo pois a disputa pela atenção dos ouvintes terá menos concorrência.
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