No SBC Summit 2025, Lucía Gando, editora do SBC Noticias, conversou com Laura Gago, diretora de Operações (COO) da Betandeal, um dos grupos de afiliados mais influentes do setor de jogos online na Espanha e na América Latina. Com sede na Espanha e operações no Brasil, a empresa se consolidou como referência em marketing de influenciadores, em criação de conteúdo e em profissionalização do ecossistema de afiliados em mercados regulamentados.
A Betandeal prepara-se para celebrar a segunda edição do Betandeal Awards, marcada para fevereiro de 2026 no Rio de Janeiro. A primeira edição, realizada em Madrid, reuniu nomes de destaque do setor – de tipsters e streamers a operadores e criadores de conteúdo -, consolidando o evento como ponto de encontro essencial para a comunidade.
“A primeira edição foi uma prova de fogo”, lembrou Gago.
E detalhou: “Conseguimos reunir profissionais de mais de sete países, o que confirmou a necessidade da indústria por um ponto de encontro presencial. O mais importante que aprendemos foi a força do componente humano – por trás de cada marca e criador existem pessoas construindo comunidade diariamente”.
Com uma proposta renovada, a edição no Rio de Janeiro busca “elevar a experiência a outro nível”, incluindo categorias mais alinhadas ao mercado latino-americano, experiências imersivas e abordagem mais envolvente.
“O objetivo é que os prêmios reflitam o impacto real da afiliação e dos meios próprios na indústria de jogos online”, acrescentou a executiva.
O crescimento de canais próprios e a profissionalização de criadores de conteúdo estão transformando o papel dos afiliados no marketing digital. Para Gago, esses parceiros “já não são apenas geradores de tráfego ou de conversões, mas verdadeiros construtores de confiança e de comunidade”.
O Betandeal Awards busca valorizar autenticidade e impacto, além das métricas. A COO explicou que a empresa reconhece “quem gera valor, educa, entretém e contribui para profissionalizar o setor”.
Experiência da Betandeal fortalece presença internacional
Fundada na Espanha, a Betandeal combina expertise europeia com expansão consistente na América Latina. Enquanto o mercado espanhol enfrenta restrições publicitárias mais rigorosas, a região latino-americana apresenta avanços regulatórios, oferecendo um cenário propício para a criatividade.
“Na América Latina há paixão, liberdade e público engajado, mas o que une ambos os mercados é o interesse por conteúdo autêntico”, destacou Gago.
A executiva também ressaltou a importância de acompanhar o crescimento com responsabilidade: “Na Betandeal, o trabalho com jogo responsável é contínuo. São disponibilizadas ferramentas para que os criadores se adaptem à regulamentação de cada país, além de sistema próprio de links geolocalizados que garante conformidade legal conforme a região”.
Em um cenário em que o Google e outras plataformas impõem restrições publicitárias mais rigorosas, a empresa aposta no fortalecimento de conteúdo orgânico e canais próprios.
“Essas limitações nos desafiam a ser mais criativos”, disse Gago, acrescentando que “o grande desafio é manter a conexão com o público, e isso exige compreender a linguagem das audiências e oferecer experiências autênticas”.
Sobre a escolha do Rio de Janeiro como sede, Gago destacou que se trata de uma decisão “tão estratégica quanto simbólica”. Segundo a executiva, o Brasil “é hoje um dos mercados mais fortes do setor, com uma comunidade digital enorme e uma energia que combina perfeitamente com o espírito do evento”. Além disso, a recente regulamentação das apostas online no país “marcou um divisor de águas, criando um ambiente mais profissional e seguro para operadores, parceiros e criadores”.
Além da entrega de prêmios, a COO reforçou que o verdadeiro valor do Betandeal Awards está na capacidade de construir comunidade: “Na primeira edição, muitos participantes acabaram desenvolvendo projetos conjuntos ou parcerias comerciais. Esse é o impacto real – networking que se traduz em crescimento”.
Com foco no futuro, a Betandeal planeja se consolidar como o principal parceiro de afiliação e de conteúdo no setor de jogos online da América Latina. Segundo Gago, os prêmios são “uma extensão natural dessa visão – um espaço para reconhecer talentos, incentivar boas práticas e projetar o ecossistema regional a um nível internacional”.
“Estamos vivendo um momento histórico na América Latina, e o Brasil é o epicentro dessa transformação. Realizar o Betandeal Awards no país não é apenas decisão estratégica, mas também uma forma de estar próximo de quem está moldando o futuro da afiliação e do conteúdo digital na região”, concluiu Gago.
No SBC Summit 2025, Lucía Gando, editora do SBC Noticias, conversou com Laura Gago, diretora de Operações (COO) da Betandeal, um dos grupos de afiliados mais influentes do setor de
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