Shay Segev, DAZN: “A través de nuestra alianza con Polymarket, ofreceremos a los hinchas otra forma inmersiva de vivir el deporte”

DAZN está ampliando aún más su alcance en los mercados de predicciones, aunque la empresa probablemente no considera que esta oferta se relacione con “los juegos de azar” para ser exactos, ya que a sus contemporáneos en este nuevo ámbito de las predicciones ciertamente no les gusta que se refieran a sus productos de esta manera.

La plataforma de streaming deportivo OTT (Over-The-Top) anunció el lanzamiento de un producto de predicciones a principios de esta semana, en colaboración con Polymarket, para integrar este nuevo servicio a su plataforma. Esto se produce poco menos de cuatro años después del lanzamiento de la casa de apuestas deportivas DAZN Bet en abril de 2022.

Shay Segev, CEO de DAZN, comentó sobre la creciente popularidad de las predicciones en la feria de juegos ICE, tan solo 30 minutos después de que se hiciera público el anuncio. Si bien se refirió brevemente al nuevo producto, expresó su confianza en que DAZN consolidará su presencia en el sector.

“Está en auge: Kalshi, Polymarket, Crypto.com, y queremos participar en esta industria. Fanatics lo está haciendo, la UFC lo está haciendo. Creo que DAZN también tiene un papel fundamental en esta industria”, comentó.

La incursión de DAZN en las predicciones se centrará únicamente en Estados Unidos, al menos inicialmente. Esto no sorprenderá a muchos, ya que el país ha cobrado relevancia como el mayor mercado para plataformas de predicción durante el último año, aunque DAZN ha declarado que se lanzarán en otros países próximamente.

Kalshi se ha consolidado como un actor importante, mientras que Polymarket logró reingresar al mercado mediante una adquisición el año pasado, tras haber estado exiliado tras llegar a un acuerdo con la Comisión de Comercio de Futuros de Materias Primas (CFTC) en 2020.

En cuanto a la CFTC, el regulador se ha vuelto mucho más pasivo en torno a las predicciones bajo la presidencia de Donald Trump en comparación a la de Joe Biden. Esto ha permitido que las plataformas de predicción prosperen y se expandan a nivel nacional.

DAZN confirmó que solicitará una licencia de la CFTC para su plataforma de predicciones. La empresa pretende ofrecer predicciones como parte de su contenido más amplio, que incluye la plataforma FanZone, streaming deportivo, noticias y destacados, y la casa de apuestas deportivas DAZN Bet, aunque esta no está activa en Estados Unidos.

“DAZN se centra en acercar a los aficionados a los deportes que aman”, declaró Segev en el anuncio de la expansión del servicio de streaming hacia las predicciones.

Y continuó: “A través de nuestra alianza con Polymarket, el mercado de predicciones más grande del mundo, ofreceremos a los hinchas otra forma inmersiva y emocionante de vivir el deporte. Integrar el trading de predicciones será una excelente incorporación a nuestra plataforma”.

Historial de apuestas de DAZN

DAZN Bet se lanzó en 2022, inicialmente en el Reino Unido. Durante los años siguientes, se ha expandido a Irlanda, España, Italia y Alemania, y, según se informa, busca entrar en Ontario, afianzando así su presencia en Canadá antes de su lanzamiento al mercado de Alberta este año.

“La industria del juego online está convergiendo”, declaró Segev, reflexionando sobre la fusión de productos y sitios web de póker, casino, bingo y apuestas online durante los últimos 20 años aproximadamente.

“A medida que evolucionábamos, todos nos dimos cuenta de que no era muy eficiente. Los costes de adquisición y retención de clientes, de plataforma y de cumplimiento normativo son tan altos que, para crear sinergias, se necesita un único proveedor, una solución integral para los productos de juego”, explicó.

Los mercados en los que DAZN Bet opera son, como mínimo, altamente competitivos. El Reino Unido es uno de los mercados más saturados del planeta y también está experimentando una importante reestructuración regulatoria y financiera.

Alemania ha estado en proceso de ajuste regulatorio tras la adopción de un nuevo marco en 2021. España también cuenta con restricciones de marketing bastante significativas, al igual que Italia, aunque el nuevo mercado local, vigente desde noviembre de 2025, ha tenido una buena acogida.

La combinación de su histórico producto de retransmisiones deportivas y entretenimiento con su relativamente reciente incursión en las apuestas es la ventaja competitiva de DAZN. Por su parte, Segev tampoco es nuevo en el mundo de las apuestas, habiendo ocupado puestos directivos en una de las empresas más importantes de la industria.

Entre marzo de 2016 y junio de 2020, fue Director de Operaciones de GVC Holdings y asumió el cargo de CEO de la firma en julio de 2020. Ocupó el puesto más alto en la firma hasta junio de 2021, supervisando su renovación de marca, de GVC Holdings a Entain, hacia finales de 2020.

Este período en una de las casas de apuestas más grandes del mundo, operadora de Ladbrokes Coral y bwin, entre otras marcas, parece haber influido en gran medida en las opiniones de Segev sobre el futuro de las apuestas y la conversión mediática.

“No queremos crear una plataforma de apuestas más. Queremos más oportunidades sociales, más comunidad, una experiencia más complementaria para los aficionados. Crear una experiencia integrada y divertida al interactuar en DAZN”, dijo.

Y añadió: “Cuando vas a DAZN, vas a ver deportes; no esperamos que apuestes, pero si quieres apostar, es un producto complementario”.

Centrándose más en Italia, donde DAZN ocupa una posición privilegiada como socio de transmisión nacional de la Serie A, Segev comentó: “DAZN es la plataforma deportiva más grande de Italia, con derechos exclusivos para la Serie A. Si eres italiano y te gusta el deporte, el fútbol, ​​solo puedes verlo en DAZN, y también deberías poder apostar en él en DAZN”.

Prediciendo el futuro

Según los últimos informes financieros de DAZN, sus propuestas de apuestas desempeñan un papel cada vez más importante en su crecimiento. La compañía ha buscado la rentabilidad durante muchos años, declarando pérdidas en varios informes al Registro Mercantil.

En octubre de 2025, las cuentas corporativas de DAZN para 2024 mostraron que se acercaba cada vez más a la rentabilidad, mientras que los ingresos de ese año aumentaron un 11 por ciento, de 2.900 millones de libras a 3.200 millones de libras, y las pérdidas se redujeron de 1.400 millones de dólares a 877,5 millones. 

Aunque las apuestas siguen siendo un producto secundario respecto a su actividad mediática, DAZN Bet sigue siendo un factor clave en las ambiciones de la multinacional con sede en Londres de revolucionar el negocio de la interacción con los aficionados y el entretenimiento deportivo.

Así, Segev comentó: “Tenemos mucha interacción en nuestra plataforma durante los eventos en vivo; queremos expandir aún más la interacción con los eventos y mantener a la gente conectada cuando no tenemos grandes eventos. Queremos asegurarnos de que podamos retener a las grandes audiencias y eso requiere más contenido. La IA puede desempeñar un papel fundamental en esto”. 

La ambición de DAZN es convertirse en una plataforma integral y eficaz para el entretenimiento deportivo, abarcando audiencia, noticias y actualizaciones, venta de entradas y productos, comercio electrónico, interacción social, apuestas y, ahora, a través de su acuerdo con Polymarket, predicciones.

Segev no comentó mucho sobre las nuevas ambiciones de la empresa en materia de predicciones en ICE, pero sus dichos demuestran claramente que las predicciones serán un factor clave en sus objetivos de conversión del deporte al entretenimiento.

Por su parte, Shayne Coplan, fundador y director ejecutivo de Polymarket, pareció resumirlo en su declaración sobre el acuerdo con DAZN a principios de esta semana, señalando que “cada evento deportivo es una conversación sobre lo que sucederá después”.

“Polymarket convierte esa conversación en probabilidades en tiempo real, moldeadas por millones de usuarios de todo el mundo. A través de nuestra alianza pionera con DAZN, integramos esa información directamente en la experiencia de visualización, desde el boxeo hasta la Champions League, para que los aficionados puedan seguir el ritmo, debatir resultados y conectar con los deportes de una manera nunca antes vista”, señaló.

Como se mencionó anteriormente, esto se centrará inicialmente en Estados Unidos con otros lanzamientos de mercado planeados, aunque esto podría complicarse, ya que algunos países europeos no han sido muy receptivos a las predicciones. El propio Polymarket ha sido bloqueado en Francia, Bélgica, Rumanía y ahora Portugal, por ejemplo.