A Skechers iniciou o ano de 2026 com uma nova estratégia de expansão no mercado brasileiro, combinando a abertura de operações próprias de varejo e o investimento em naming rights de espaços esportivos.
A marca norte-americana de calçados assumiu a gestão direta de unidades no país, inaugurando uma loja-conceito no BarraShopping, no Rio de Janeiro (RJ), e um espaço no Só Marcas Outlet, em Guarulhos, na Grande São Paulo.
Simultaneamente, a empresa adquiriu os direitos de nomeação das pistas de corrida e caminhada dos Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari, na capital paulista.
A transição para o varejo de operação própria indica uma mudança no modelo de negócios da Skechers no Brasil, que antes disponibilizava seus produtos prioritariamente por meio de parceiros e operadores terceirizados. Com as novas aberturas, a empresa atinge a marca de nove unidades em território nacional.
SP
No campo do marketing esportivo, o acordo de naming rights nos parques paulistanos tem o objetivo de inserir a marca no cotidiano dos praticantes de atividades físicas.
“É uma forma muito direta de nos conectarmos com quem vive o esporte no dia a dia. Para a Skechers, faz todo sentido ocupar esse espaço com uma presença funcional, informativa e alinhada à categoria de performance e ao DNA de conforto”, comentou Alexandre Cara, head de marketing da Skechers Brasil.
O projeto abrange a instalação de uma nova sinalização visual em mais de 4km de pistas, que passaram a carregar o nome da linha de corrida da empresa.
Os quatro circuitos do complexo, com extensões que variam de 700m a 2,15km, foram rebatizados como Skechers Aero Burst, Aero Razor, Aero Tempo e Aero Spark, em referência aos modelos de tênis de running da marca. A estrutura implementada inclui placas de distância, totens de entrada e balizadores de trajeto.
“Desse modo, ampliamos a nossa visibilidade em um ambiente altamente qualificado, fortalecemos a lembrança de marca no momento exato da prática esportiva e consolidamos o reconhecimento da Skechers como referência para quem se movimenta”, concluiu o executivo da marca.
RJ
O espaço no Rio de Janeiro, com 185 metros quadrados, foca na apresentação das tecnologias dos calçados da fabricante, abrigando linhas de uso casual e esportivo.
O planejamento da companhia para o Brasil envolve ainda a estruturação de uma plataforma própria de comércio eletrônico e a continuidade na abertura de lojas físicas.
“No Brasil, vemos muitas oportunidades de levar nossas tecnologias de conforto aos brasileiros. Planejamos continuar investindo no país com a abertura de mais lojas, o lançamento de uma plataforma de e-commerce, a ampliação do espaço nas prateleiras com parceiros terceirizados e a oferta de uma gama mais ampla do nosso portfólio de calçados”, disse Michael Greenberg, presidente da Skechers.
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Marca de calçados dará nome às pistas de corrida e caminhada dos Parques Villa-Lobos e Cândido Portinari, na capital paulista
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