A SOFTSWISS, fornecedora global de tecnologia para iGaming, lançou uma campanha multicanal durante a NEXT Valletta 2026 para chamar atenção a produtos além da sua Plataforma de Cassino. A ativação destacou a Casa de Apostas Esportivas, o Agregador de Jogos e a Plataforma de Mercados de Previsão — três soluções do portfólio da SOFTSWISS que, muitas vezes, ficam ofuscadas pela associação mais forte da empresa no mercado.
Fazendo a indústria perceber
A campanha abordou um desafio reconhecido pela própria empresa: embora a SOFTSWISS tenha desenvolvido um amplo ecossistema de produtos, grande parte do mercado ainda associa a marca apenas à Plataforma de Cassino. A companhia decidiu mudar isso com o que definiu como “a tecnologia de marketing mais avançada disponível: pessoas percebendo coisas”.
Com uma combinação de atividade no LinkedIn, conteúdos liderados por colaboradores e uma ativação offline, a campanha buscou fazer a indústria notar seu portfólio mais amplo de produtos. E funcionou.
Ponto de partida: a “confissão” da CMO no LinkedIn
A campanha começou com uma publicação no LinkedIn de Valentina Bagniya, diretora de marketing da SOFTSWISS. Ela comentou que a empresa passou anos explicando sua oferta mais ampla por meio de “brochuras, banners, estandes, apresentações, siglas, siglas dentro de apresentações e apresentações explicando as siglas”, enquanto o mercado continuava resumindo a história a uma única associação de produto.
De acordo com ela, a SOFTSWISS havia sido “elegante demais” ao apresentar seu portfólio — linguagem de marketing para dizer “não foi óbvia o suficiente”.
Como afirmou Bagniya: “Para a SOFTSWISS, a Plataforma de Cassino é uma associação forte e comercialmente importante, mas não representa o quadro completo. Queríamos tornar nosso portfólio mais amplo de produtos mais visível de uma forma simples, humana e memorável.
A Casa de Apostas Esportivas, o Agregador de Jogos e a Plataforma de Mercados de Previsão desempenham um papel importante na forma como apoiamos o crescimento dos nossos parceiros, e queríamos que as pessoas percebessem isso. E perceberam — então funcionou.”
Conteúdo de colaboradores ampliou a mensagem
A atividade no LinkedIn rapidamente ultrapassou uma única publicação executiva. Colaboradores das áreas de marketing, desenvolvimento de negócios, produto e liderança compartilharam fotos segurando placas que chamavam atenção para produtos além da Plataforma de Cassino.
O resultado foi um fluxo contínuo de conteúdo gerado pelos funcionários, transformando uma mensagem interna de marketing em uma comunicação pública.
Ativação offline na NEXT Valletta
A campanha chegou ao ápice em 27 de maio, durante a NEXT Valletta 2026, conferência organizada pela NEXT.io em Malta. Dentro do salão principal, mais de 50 pessoas seguraram placas destacando a Casa de Apostas Esportivas, o Agregador de Jogos e a Plataforma de Mercados de Previsão. Assim, a mensagem central da campanha entrou em contato direto com os participantes do evento.
Pierre Lindh, cofundador e diretor-geral da NEXT.io, comentou:
“A SOFTSWISS apresentou uma das ativações mais memoráveis que já vimos na NEXT Valletta. Em vez de depender de uma presença tradicional de exposição, eles transformaram a visibilidade do produto na própria campanha, e isso repercutiu em todo o evento.
A mensagem capturou exatamente o que um marketing inteligente em conferências deve fazer: fazer as pessoas pararem, sorrirem e lembrarem. É um ótimo exemplo de como marcas podem usar um evento da indústria como uma verdadeira plataforma de comunicação.”
A SOFTSWISS continua expandindo seu portfólio modular de produtos com soluções que ajudam operadores a ampliar suas ofertas e engajar novos segmentos de jogadores. Em abril de 2026, a empresa se tornou a primeira do setor a lançar a Plataforma de Mercados de Previsão.
Desenvolvida com base no modelo de odds fixas, a solução B2B permite que operadores ofereçam apostas em eventos ligados à política, economia, entretenimento e outras categorias.
Sobre a SOFTSWISS
A SOFTSWISS é uma empresa internacional de tecnologia com mais de 15 anos de experiência no desenvolvimento de soluções inovadoras para a indústria de iGaming. A companhia oferece softwares completos para gerenciamento de projetos de iGaming.
O portfólio inclui a Plataforma de Cassino e Agregador de Jogos, com mais de 40 mil jogos de cassino. A empresa também oferece a Plataforma de Apostas Esportivas e a Plataforma de Mercados de Previsão. Por fim, a equipe especializada, baseada em Malta, Polônia e Geórgia, reúne mais de 2 mil profissionais.
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