A Fifa anunciou uma que torna o TikTok uma central de conteúdo digital para a Copa do Mundo de 2026. Com isso, a rede de vídeos curtos chinesa torna-se uma “plataforma preferencial” da entidade para o Mundial.
O acordo tem como objetivo aumentar a integração do torneio com a rede social e potencializar a experiência dos torcedores. A iniciativa é uma evolução direta da colaboração realizada durante a Copa do Mundo Feminina de 2023, que gerou dezenas de bilhões de visualizações.
“O objetivo da Fifa é compartilhar a emoção da Copa do Mundo 2026 com o maior número possível de fãs e não conseguimos pensar em uma maneira melhor de alcançar esse objetivo do que ter o TikTok como a primeira plataforma preferencial do torneio”, disse Mattias Grafström, secretário-geral da Fifa.
A parceria envolve a criação de uma central da Copa do Mundo no TikTok, impulsionada pela ferramenta TikTok GamePlan. Por meio desse espaço, os usuários terão acesso a informações sobre ingressos, detalhes de transmissão e uma série de recursos de gamificação, como filtros e figurinhas personalizadas, desenhados para transformar a visualização passiva em participação ativa.
“O TikTok GamePlan transforma o fanatismo em resultados comerciais mensuráveis para nossos parceiros esportivos, com os fãs tendo 42% mais chances de assistir a partidas ao vivo depois de verem conteúdo esportivo no TikTok”, apontou James Stafford, diretor global de conteúdo do TikTok.
Além do engajamento, o acordo oferece benefícios aos parceiros de mídia oficiais da Fifa, que poderão utilizar soluções de publicidade da plataforma e transmitir trechos das partidas ao vivo, contando com políticas de proteção de propriedade intelectual e combate à pirataria.
Outra mudança é o lançamento de um programa voltado para a economia dos criadores. Pela primeira vez, a FIFA permitirá que um grupo selecionado de influenciadores globais acesse sessões de treinamento e coletivas de imprensa para oferecer perspectivas mais humanizadas e relacionáveis do evento.
Impacto
O acordo entre Fifa e TikTok demonstra a preocupação da entidade em conectar o engajamento massivo das redes sociais com a sustentabilidade financeira oferecida pelos direitos de transmissão.
Neste cenário, o TikTok surge como uma ferramenta capaz de regenerar o interesse do público mais jovem e feminino, que consome esporte de forma fragmentada. O acordo para a Copa do Mundo 2026 reforça a importância dos conteúdos de “segundo plano”, com bastidores e as narrativas criadas pelos influenciadores ganhando cada vez mais espaço.
O movimento se aproxima do caminho seguido pelo Grupo Globo para a cobertura do Mundial. Em uma parceria com a Play9, a rede lançou um projeto que envolverá mais de 2 mil influenciadores, para potencializar a pluralidade de pontos de vista sobre o torneio.
Ao permitir que emissoras detentoras de direitos monetizem conteúdos dentro do TikTok, a Fifa reforça o posicionamento das plataformas digitais como potencializadoras comerciais.
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Parceiras de mídia do Mundial transmitir trechos de partidas ao vivo na plataforma, enquanto se beneficiam de soluções de publicidade e engajamento
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