A TNT Energy Drink, marca do Grupo Petrópolis, lançou novas embalagens temáticas da NBA para os sabores Original e Original Zero.
A iniciativa marca uma nova fase da parceria com a liga de basquete no Brasil e tem como objetivo fortalecer a presença da marca nos pontos de venda e ampliar a conexão com os fãs da modalidade.
“O vínculo de TNT com o universo esportivo vai além do patrocínio: é um ponto de encontro entre a energia da marca e a paixão dos consumidores”, afirma Cristiane Rosa, head de marketing de categorias e consumer insights do Grupo Petrópolis.
As latas, de edição limitada segundo a marca, terão distribuição nacional a partir deste mês. O novo desenho foi desenvolvido internamente pelo departamento de embalagens do Grupo Petrópolis, mantendo a identidade visual da TNT e integrando elementos da NBA.
Patrocínio
Em maio, a TNT foi anunciada como patrocinadora da NBA no Brasil. A parceria inclui ações em eventos e produtos licenciados, como parte da estratégia da marca de se posicionar no território esportivo e urbano.
“Os fãs brasileiros estão entre os mais conectados e apaixonados do mundo. Junto com TNT, continuaremos a criar oportunidades para engajar ainda mais nossos fãs em todo o país”, conta Fabio Laudisio, vice-presidente de parcerias de marketing global da NBA Latam.
NBA House
A primeira ativação da TNT na NBA House 2025, realizada em São Paulo, gerou impacto direto nos indicadores de marca.
Segundo pesquisa da plataforma MindMiners, entre consumidores de energéticos presentes no evento, a TNT registrou aumento de 30 pontos percentuais na consideração de marca, 28 pontos na intenção de compra, 14 pontos na preferência e 12 pontos na intenção de compra frequente.
“As recentes ativações mostraram que, quando a experiência é relevante e autêntica, o impacto aparece em todas as etapas da jornada”, diz Cristiane.
Expansão
A parceria também se estende à linha TNT Sport Drink. Pesquisa realizada com mais de 300 pessoas em São Paulo mostrou que 52% dos entrevistados associam o consumo da bebida à prática do basquete.
Os principais atributos valorizados pelos consumidores foram presença de vitaminas (88%), sabor (87%) e minerais (86%).
“Esses dados mostram que os consumidores brasileiros buscam mais do que sabor: eles procuram funcionalidade e benefícios reais. Estar presente nesse momento, onde saúde e desempenho se encontram, faz parte do nosso propósito”, diz Cristiane.
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Marca do Grupo Petrópolis reforça estratégia com novo design de latas e foco em bebidas esportivas
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