Trident e Bis, marcas da Mondelēz Brasil, renovaram patrocínio à Kings League Brasil e confirmaram presença em dois momentos estratégicos da competição: a Kings Cup América, no segundo semestre de 2025, e o segundo split da liga, entre março e maio de 2026.
Ambos os eventos serão realizados na Arena de Guarulhos, que passa a se chamar Trident Arena, após contrato de naming rights firmado com a marca de chicletes.
Segundo a empresa, a iniciativa reforça o posicionamento das marcas junto à Geração Z, público central da liga, que consome futebol de forma conectada e participativa.
Segundo o estudo “Dopamina League: a ascensão da Kings League entre as novas gerações”, realizado pelo InstitutoZ e pela Furia com 2.500 entrevistados no Brasil, 74% dos jovens assistem aos jogos enquanto interagem nas redes sociais, e 78% acompanham conteúdos de bastidores e humor fora das partidas.
A edição brasileira já acumula 38,2 milhões de horas assistidas e 1,9 milhão de espectadores simultâneos.
Trident
A Trident Arena será palco de ativações voltadas à torcida, com experiências gamificadas e interativas. A marca terá sua logo estampada no centro do campo e estará presente em transmissões pela Twitch, com foco em streamers, reacts e cortes virais.
“Trident vai aproximar quem ainda tem dúvidas sobre o funcionamento do campeonato e ampliar o conhecimento sobre a liga”, afirma o comunicado da empresa.
A marca também promoverá conteúdos educativos nas redes sociais e convidará criadores digitais para destacar os principais detalhes da Kings League Brazil. O objetivo é tornar o público parte ativa do espetáculo, conectando o conceito “masca e destrava a sua torcida” à dinâmica da competição.
Bis
Bis, que teve o maior share de engajamento entre os patrocinadores da liga em sua primeira participação, segundo a Winnin, retorna com ativações que misturam humor, entretenimento e conteúdo digital.
A marca será responsável por iniciativas como o Encontro aBISsurdo, que reunirá comentaristas tradicionais e vozes da nova geração, e o BISinho, série de vídeos curtos para TikTok e Instagram com bastidores e informações da liga.
Outra ação será o púlpito Bis, espaço para entrevistas entre influenciadores e jogadores, realizadas cinco minutos antes de cada partida. A proposta é ampliar o acesso à competição e reforçar a espontaneidade do torneio.
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Marcas da Mondelēz apostam em liga que une futebol, entretenimento e cultura digital para atingir público jovem
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