Na última quinta-feira, 8, a Tunad, plataforma de monitoramento de campanhas publicitárias, publicou estudo sobre o valor investido em mídia na TV aberta e paga e no rádio em 2025 por empresas de apostas. Segundo o levantamento, o setor movimentou mais de R$ 1,44 bilhão no Brasil, consolidando o mercado de apostas como um dos principais anunciantes do país.
Além disso, a pesquisa reforçou a estratégia da indústria, a qual é focada em “presença contínua, fortemente conectada ao calendário esportivo, especialmente ao futebol”.
Para Ricardo Monteiro, Chief Strategy Officer (CSO) e Chief Operating Officer (COO) da Tunad, o padrão analisado reflete estratégia previsível de investimento forte e constante em mídia tradicional, com baixa sazonalidade e alinhada ao calendário esportivo. Como resultado, a iniciativa sustenta a presença da marca e a competitividade do setor.
Detalhes do estudo
Janeiro apresentou o menor volume de investimentos do ano, atingindo R$ 66,7 milhões. O pico anual foi registrado em junho, com R$ 164,5 milhões, representando variação de, aproximadamente, 146,7% em relação ao primeiro mês de 2025.
De acordo com o estudo da Tunad, a dinâmica observada está alinhada às fases decisivas dos campeonatos nacionais e internacionais, revelando “comportamento previsível” e reforçando a relação entre os eventos esportivos e a ampliação da presença de empresas de apostas em campanhas publicitárias.
A empresa também analisou o principal eixo da verba publicitária das operadoras, com a TV aberta concentrando 85% do volume total investido ao longo do ano: “A curva de investimento do setor praticamente replica o comportamento da TV aberta, evidenciando seu papel estrutural na construção de alcance e frequência”.
Em adição, o levantamento indicou que a TV paga apresentou maior volatilidade ao longo do ano e comportamento atípico em dezembro, quando registrou o maior aporte do ano. O rádio registrou maior relevância nos primeiros seis meses de 2025, reduzindo progressivamente sua participação a partir de agosto, acumulando queda de 70% no segundo semestre do ano. Para a Tunad, esse comportamento demonstrou a “mudança clara na priorização dos canais dentro do planejamento do setor”.
Empresas em destaque
O estudo revelou, ainda, as empresas responsáveis por 62% de todo o montante aplicado em TV e rádio em 2025, com a BetMGM liderando o ranking de investimentos, seguida pelas marcas Betano e Betnacional. A Superbet e a BandBet ocuparam posições intermediárias, com diferenças pouco expressivas no acumulado anual.
“A leitura mensal aponta estratégias distintas: aceleração mais agressiva da BetMGM a partir de abril, pico expressivo da Betano em junho e maior estabilidade da Betnacional ao longo do ano”, destacou o levantamento da Tunad.
Para a plataforma, os dados observados indicam que o mercado brasileiro de apostas está mais estruturado e menos dependente de iniciativas isoladas. O estudo reforçou que “a previsibilidade da curva anual, a centralidade da TV aberta e a reorganização do mix de mídia indicam um planejamento orientado por continuidade, domínio de presença e eficiência competitiva”.
A análise também destacou que a retração do rádio no segundo semestre e o uso tático da TV paga evidenciam abordagem mais estratégica dos canais disponíveis. Como conclusão, o estudo apontou que a publicidade ocupa, atualmente, papel fundamental para as empresas de apostas no Brasil, colaborando para consolidar novo estágio de maturidade na comunicação do setor no país.
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Na última quinta-feira, 8, a Tunad, plataforma de monitoramento de campanhas publicitárias, publicou estudo sobre o valor investido em mídia na TV aberta e paga e no rádio em 2025
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